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去年“雙11”創(chuàng)下的1682億元成交紀(jì)錄新高讓阿里巴巴集團(tuán)2018財(cái)年三季報(bào)備受期待。北京時(shí)間2月1日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布2018財(cái)年三季報(bào)，在2017年10月1日－12月31日的報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收830.28億元，同比增長(zhǎng)56%；實(shí)現(xiàn)凈利233.32億元，同比增長(zhǎng)36%。阿里三季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)表現(xiàn)離不開(kāi)新零售的拉動(dòng)，但面對(duì)騰訊京東組成聯(lián)盟陣營(yíng)的迎頭趕上，阿里如何發(fā)揮新零售布局的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也讓人期待。

再度上調(diào)營(yíng)收預(yù)期

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年三季度，阿里核心電商業(yè)務(wù)收入達(dá)732.44億元，同比增長(zhǎng)57%。其中，國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收601.05億元、國(guó)際零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.33億元、批發(fā)及其它業(yè)務(wù)44.99億元、菜鳥(niǎo)物流服務(wù)39.07億元。

同時(shí)，手機(jī)淘寶與用戶高度相關(guān)的個(gè)性化推薦及互動(dòng)性內(nèi)容，繼續(xù)帶動(dòng)阿里年度活躍消費(fèi)者及互動(dòng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，阿里中國(guó)零售平臺(tái)的年度活躍消費(fèi)者現(xiàn)已達(dá)到5.1億人，中國(guó)零售平臺(tái)的移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到5.80億人。

此外，阿里表示，從本季度財(cái)報(bào)可以看出，天貓正在進(jìn)一步擴(kuò)大B2C市場(chǎng)領(lǐng)先地位。實(shí)物商品的商品交易額同比增長(zhǎng)43%，反映了所有主要品類包括服飾、消費(fèi)電子類產(chǎn)品和快速消費(fèi)品在內(nèi)的強(qiáng)勁、健康增長(zhǎng)勢(shì)頭；同時(shí)，跨境及國(guó)際零售業(yè)務(wù)、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)等多方面實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

需要注意的是，在包含了“雙11”在內(nèi)的三季度，阿里的銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣成本為85.42億元，較上年同期的44.9億元增長(zhǎng)了40.52%。但也可以注意到，銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣成本在阿里當(dāng)季營(yíng)收中的占比并未出現(xiàn)明顯提升，僅較上年同期的9%增加了1個(gè)百分點(diǎn)。

基于良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿里巴巴集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)表示，集團(tuán)將把2018財(cái)年的收入指引調(diào)整為55％至56％，高于去年公布的收入指引的區(qū)間高點(diǎn)53％。同時(shí)，集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)在本季度創(chuàng)造了71億美元的自由現(xiàn)金流，這有助于支持集團(tuán)在新零售、云計(jì)算、數(shù)字娛樂(lè)和全球化領(lǐng)域的投資。

此前，在2017年11月公布第二季度業(yè)績(jī)時(shí)，阿里巴巴已經(jīng)宣布，上調(diào)財(cái)年收入指引由原先的45%－49%至49%－53%。

阿里加速能力輸出

通過(guò)囊括了“雙11”的三季報(bào)足以預(yù)測(cè)阿里2018財(cái)年全年的增長(zhǎng)走勢(shì)，對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“這主要得益于中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，以及我們?yōu)樯碳液拖M(fèi)者提供多元化創(chuàng)新服務(wù)。”同時(shí)，張勇認(rèn)為，阿里拓展了在新零售領(lǐng)域的規(guī)模和足跡，借力移動(dòng)技術(shù)和企業(yè)科技來(lái)傳達(dá)新零售的理念，為消費(fèi)者帶來(lái)融合線上線下的消費(fèi)體驗(yàn)。”

實(shí)際上，對(duì)于阿里三季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，業(yè)界早有預(yù)期。國(guó)際信托機(jī)構(gòu)SunTrust Robinson Humphrey的分析師Youssef Squali此前曾表示，“強(qiáng)勁的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)、全球品牌銷(xiāo)售額的四倍增長(zhǎng)、跨境交易增強(qiáng)、新零售的崛起以及移動(dòng)設(shè)備的無(wú)處不在使得阿里巴巴‘雙十一’購(gòu)物節(jié)的表現(xiàn)如此之好，這為阿里巴巴第三財(cái)季的季度業(yè)績(jī)起到了很好的提振作用。”

華爾街投資銀行Jefferies分析師Karen Chan也曾撰文表示：“整體電子商務(wù)增長(zhǎng)的再次加速顯示了阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的早期獲利，因?yàn)樗荚趯⑹Ｏ?5%的中國(guó)零售業(yè)數(shù)字化。”

營(yíng)收的增長(zhǎng)固然得益于交易規(guī)模的擴(kuò)大，但從此次發(fā)布的三季報(bào)也可以看出，這并非阿里業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的惟一原因。根據(jù)阿里提供的信息顯示，在供應(yīng)鏈層面，報(bào)告期內(nèi)，天貓與可口可樂(lè)、雀巢、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、瑪氏、瑪莎拉蒂、三星等全球300余個(gè)頂級(jí)品牌的37家頂級(jí)集團(tuán)戰(zhàn)略性簽約，通過(guò)天貓新品創(chuàng)新中心與商家共同解決品牌新品從產(chǎn)品孵化到上市各階段痛點(diǎn)，加速新品研發(fā)，加速上市周期。

此外馬來(lái)西亞，新加坡、日本、美國(guó)和歐洲眾多國(guó)家政府和零售業(yè)實(shí)體都在密集追蹤中國(guó)的新零售進(jìn)展，天貓創(chuàng)造的新零售模式成為全球零售業(yè)關(guān)注對(duì)象。去年11月初，馬來(lái)西亞數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)是阿里的eWTP首次在海外落地啟用。馬來(lái)西亞總理納吉布當(dāng)時(shí)表示，自貿(mào)區(qū)對(duì)馬來(lái)西亞的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有戰(zhàn)略意義，將讓馬來(lái)西亞的無(wú)限潛力發(fā)揮出來(lái)。

“新零售不僅適用于中國(guó)，也適用于全球市場(chǎng)，阿里巴巴從誕生第一天就是立足中國(guó)，面向世界的一家公司。從中國(guó)開(kāi)始，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)被驗(yàn)證的成功模式也會(huì)因地制宜復(fù)制到東南亞、印度以及更多全球化市場(chǎng)。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示。

新零售對(duì)決拉開(kāi)序幕

去年被阿里定義為新零售元年，阿里在線上線下互聯(lián)互通方面舉措頻頻，而可以預(yù)見(jiàn)的是，今年新零售仍將是阿里發(fā)展的主旋律。以被譽(yù)為阿里新零售標(biāo)桿的盒馬鮮生為例，公開(kāi)資料顯示，截止2017年12月31日止，盒馬鮮生在全國(guó)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25家。就在今年1月，盒馬鮮生CEO侯毅宣布，預(yù)計(jì)年內(nèi)將在北京開(kāi)設(shè)30家新店的計(jì)劃。

此外，2017年11月，阿里又和在全國(guó)擁有超過(guò)440家門(mén)店的國(guó)內(nèi)大型超市的零售行業(yè)領(lǐng)跑者高鑫零售達(dá)成戰(zhàn)略性合作，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重新定義傳統(tǒng)零售。此后，天貓供應(yīng)鏈與大潤(rùn)發(fā)中國(guó)訂立2億元供應(yīng)協(xié)議，通過(guò)線上線下融合為線上品牌商優(yōu)化流量入口，同時(shí)為線下渠道拓展采購(gòu)供應(yīng)鏈。

盡管阿里在新零售布局上一路高歌猛進(jìn)，但也可以看到，以騰訊、京東為核心組建成的聯(lián)盟陣營(yíng)，當(dāng)下也已經(jīng)開(kāi)始急速狂奔。盡在去年12月至今年1月的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，騰訊聯(lián)手京東向唯品會(huì)注資8.63億美元；收購(gòu)永輝旗下子公司永輝云創(chuàng)15%股權(quán)；與家樂(lè)福就在中國(guó)展開(kāi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作簽署初步協(xié)議；聯(lián)手京東、蘇寧和融創(chuàng)等投資者共同組成財(cái)團(tuán)投資340億元收購(gòu)萬(wàn)達(dá)商業(yè)14%的股份。在線下資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響的情況下，阿里此后又將如何更深一步開(kāi)發(fā)新零售價(jià)值讓人期待。