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農(nóng)村電商有多火爆?在不同人的眼中肯定有不同的答案。4月8日，商務(wù)部部長助理王炳南給出具體的數(shù)據(jù)——目前，我國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長了96%。

的確，阿里、京東等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)刷墻，快遞企業(yè)跟進(jìn)布點(diǎn)，4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，使廣大的農(nóng)民兄弟的生活和生產(chǎn)方式也悄然發(fā)生了變化，買生活用品和生產(chǎn)資料不用跑到十幾里外的集市，飽受舟車勞頓之累，只需敲幾個(gè)鏈盤和點(diǎn)幾個(gè)鼠標(biāo)，就可輕松完成……

在看到成績的同時(shí)，王炳南還表示，農(nóng)村電商還存在一些問題和困難，商務(wù)部下一步將從補(bǔ)短板、重上行、促競爭三方面推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。

近年來，從中央到地方都非常重視農(nóng)村的發(fā)展，原因之一是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑，其中農(nóng)村電商是一個(gè)有效的抓手。扶持展農(nóng)村電商，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)民增收是實(shí)現(xiàn)國家擴(kuò)大內(nèi)需的重中之中。

因此，我們看到從中央到地方各級政府密集出臺——

給力的政策

中央層面：僅今年的頭幾個(gè)月里，關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，有目不暇接之感。

1月，農(nóng)業(yè)部印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》、提出將在10省份開展農(nóng)業(yè)電商試點(diǎn)，逐步探索出農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別農(nóng)業(yè)電商發(fā)展路徑。

同月，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組與京東簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，提出將在832個(gè)貧困縣中選擇200個(gè)縣作為電商扶貧示范縣。

2月，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴達(dá)成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣(市、區(qū))結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。

地方層面：2015年底河北省政府發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋的實(shí)施意見》，提出了到2016年底在全省實(shí)現(xiàn)“縣域農(nóng)村電子商務(wù)體系全覆蓋”、“農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通渠道全覆蓋”、“行政村電子商務(wù)應(yīng)用全覆蓋”的三個(gè)全覆蓋目標(biāo)。

近日，四川省近日下發(fā)的《四川省促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展實(shí)施方案》明確了培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、建設(shè)新型農(nóng)村日用消費(fèi)品流通網(wǎng)絡(luò)、加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)、大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)、提高電子商務(wù)扶貧開發(fā)水平、加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等未來全省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的七項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

因此，我們看到眾多電商平臺在農(nóng)村市場——

辛勤的耕耘

京東：早在2013年，京東就吹響了向農(nóng)村電商市場進(jìn)軍的號角。經(jīng)過3年的探索和實(shí)踐,京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略——包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略，農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略逐漸成形并迅速推進(jìn)。

不久前，京東在一次發(fā)布會，正式發(fā)布了，“渠道下沉戰(zhàn)略” 開始在農(nóng)村拓展線下業(yè)務(wù)。他們將在原有的“鄉(xiāng)村推廣員 + 京東幫”的基礎(chǔ)上將業(yè)務(wù)深入到縣級及以下區(qū)域。而根據(jù)規(guī)劃，京東縣級以下區(qū)域?qū)?2015年 的京東幫服務(wù)點(diǎn)直接轉(zhuǎn)變?yōu)?“京東家電專賣店”。

“京東家電專賣店” 將兼具鄉(xiāng)鎮(zhèn)、零售、加盟、實(shí)體四個(gè)要素。在 “京東家電專賣店” 入駐鄉(xiāng)村以后，以前的純服務(wù)商 “京東幫” 也將在原有的基礎(chǔ)上獲得移動(dòng)倉庫、店鋪升級以及深化推廣的升級。

阿里：2014年阿里啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。在一年時(shí)間里，農(nóng)村淘寶以每天200個(gè)存點(diǎn)(庫存地點(diǎn))的速度進(jìn)行覆蓋，建立了 6000個(gè)存點(diǎn)?？梢宰寧资f村民享受淘寶服務(wù)，2015年，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里內(nèi)部發(fā)動(dòng)全體員工，在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村電商的杠桿。

《2015年中國淘寶村研究報(bào)告》顯示，全國范圍內(nèi)符合標(biāo)準(zhǔn)的淘寶村達(dá)780個(gè)，同比增長268%，覆蓋活躍網(wǎng)店超過20萬家。這些淘寶村廣泛分布于17個(gè)省市區(qū)。

光鮮的增長數(shù)據(jù)，密集的扶持政策、電商巨頭們在農(nóng)村市場開疆?dāng)U土，火爆農(nóng)村電商背后后——

政策扶持“肥”了誰?

政府對農(nóng)村電商的扶持，不僅僅是喊幾號頗具感染力和號召力的口號，還有“真金白銀”。

去年7月財(cái)政部、商務(wù)部公布2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億專項(xiàng)資金進(jìn)行對口扶持，發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。

而且很多地方政府給電商平臺拓展農(nóng)村市場，提供政策、資金、辦公場地等便利條件，為農(nóng)村電商的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，很多電商就憑借一個(gè)空殼，就開始騙補(bǔ)貼。

劉強(qiáng)東曾直言不諱地提到：“現(xiàn)在很多電商都打著農(nóng)村電商騙地方的補(bǔ)貼，這你們也可以問，很多電商平臺跟地方省簽了很多合同，找了省長、縣長簽字，要到了扶持資金。”

對農(nóng)民增收貢獻(xiàn)幾何?

然而，國家大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展，最終的目的還是要改變農(nóng)民的收益渠道，讓農(nóng)民真正獲利。但是農(nóng)民能從中獲得多少實(shí)惠?而農(nóng)民增收也在某種程度上左右著農(nóng)村電商發(fā)展的順利與否!

使農(nóng)民通過發(fā)展農(nóng)村電商而實(shí)現(xiàn)增收，關(guān)鍵之一是構(gòu)建“上行渠道”。商務(wù)部部長助理王炳南指出，增強(qiáng)農(nóng)村電商對農(nóng)民增收的帶動(dòng)作用，更加注重推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)村到城市的上行渠道。使線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展和線上電商有機(jī)融合，拓寬農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的門路，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)民增收。

這不僅需要解決物流問題，更需要破解農(nóng)村電商人才缺乏的問題，特別是既懂種植、也會經(jīng)商，又了解電商的復(fù)合型人才。這絕不是朝夕之功。

此外，有媒體還指出，一些大型電商平臺上的營銷費(fèi)用越來越貴，對資金短缺的農(nóng)民或農(nóng)業(yè)公司來說是一個(gè)巨大的負(fù)擔(dān)，甚至絕大部分是賠本買賣。就算現(xiàn)在電商平臺對農(nóng)村電商有相關(guān)的優(yōu)惠，但還是滿足不了絕大多數(shù)農(nóng)民的需求。

因此，要使農(nóng)村電商成為農(nóng)民增收的利器，還需要加把勁兒!