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網(wǎng)購(gòu)“剁手”的時(shí)候，你能想到和你在一起的最高級(jí)別的官員是誰(shuí)？

總理！

一年一度的“雙11”到了，關(guān)心時(shí)事的你們，在淘寶、天貓“剁手”之余估計(jì)注意到了阿里巴巴發(fā)布了一個(gè)全國(guó)鮮見(jiàn)的高規(guī)格“廣告”口號(hào)——雙11全球狂歡節(jié)“總理和我們?cè)谝黄?rdquo;。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺(tái)？

看見(jiàn)這個(gè)頁(yè)面的“剁手黨”舉個(gè)手唄

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11月10日16時(shí)09分，阿里巴巴官方微博說(shuō)“就在剛才，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云收到了李克強(qiáng)總理辦公室委托工作打來(lái)的電話”，還附上了以“李克強(qiáng)總理來(lái)電：祝賀雙11的創(chuàng)舉和成績(jī)問(wèn)候電商和廣大消費(fèi)者”為醒目標(biāo)題的紅底“喜報(bào)”。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺(tái)？

阿里巴巴官微11月10日下午16時(shí)09分發(fā)布來(lái)自李克強(qiáng)的致電

事實(shí)上，這并非李克強(qiáng)第一次做“廣告”代言。今年全國(guó)“兩會(huì)”，在多個(gè)場(chǎng)合力挺電子商務(wù)和快遞等新業(yè)態(tài)的李克強(qiáng)在會(huì)見(jiàn)中外記者時(shí)，明確表示“我很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告”。

如今，“廣告”真的做上了。

在3個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，收到了評(píng)論690條，點(diǎn)贊691條。聯(lián)想到之前天貓、京東PK的“剁手黨”們，留言評(píng)論想計(jì)算京東以及劉強(qiáng)東心理陰影面積的也有。

看完上面這類(lèi)站臺(tái)、后臺(tái)式評(píng)論，記者想說(shuō)，大家怕是都想“歪”了。

標(biāo)簽

“雙11”一路走來(lái)，早已不僅僅是“剁手黨”狂歡的一個(gè)節(jié)日。

李克強(qiáng)就任總理剛逾半年，2013年10月31日，他在中南海主持召開(kāi)了由專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家代表參加的第三次經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)，會(huì)議的主題是分析當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、謀劃明年經(jīng)濟(jì)工作。受邀參加的10人中，就有被貼上民營(yíng)企業(yè)家標(biāo)簽的馬云。

那次座談會(huì)開(kāi)了三個(gè)半小時(shí)，專(zhuān)家企業(yè)家發(fā)言的時(shí)間據(jù)說(shuō)就超過(guò)3個(gè)小時(shí)。談起淘寶網(wǎng)的爆炸式發(fā)展“滔滔不絕”的馬云向李克強(qiáng)展示了一幅圖景——“沃爾瑪創(chuàng)造了B2C模式，我們希望在中國(guó)創(chuàng)建一個(gè)新的C2B模式，即按需定制。這是制造業(yè)轉(zhuǎn)型提升的重要的平臺(tái)。”

那次座談會(huì)上，馬云告訴李克強(qiáng)，馬上就到11月11日了，老百姓戲稱這天為“光棍節(jié)”，而淘寶網(wǎng)則把這天打造成了“中國(guó)消費(fèi)者日”。最近4年，每到這天全部商家和商品都打低折扣，所以網(wǎng)購(gòu)量激增，去年（2012年）11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬(wàn)人次上線搶購(gòu)，一天的銷(xiāo)售額近200億元。

在馬云描繪了這樣一幅“傳統(tǒng)商業(yè)模式想都不敢想的場(chǎng)面”后，李克強(qiáng)贊許地說(shuō)：“你們創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。”

在輿論眼中，“雙11”至此登上廟堂，成為新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)簽。

李克強(qiáng)聽(tīng)了馬云的發(fā)言，關(guān)注的不僅僅是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和給企業(yè)帶來(lái)的活力，還有其對(duì)就業(yè)的巨大拉動(dòng)力。“900萬(wàn)家店，那至少帶動(dòng)上千萬(wàn)人就業(yè)。要是算上帶動(dòng)的物流和快遞，就業(yè)人數(shù)就更多。”

兩年后，李克強(qiáng)不僅在《政府工作報(bào)告》中首次明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，更是在2015年3月15日的總理記者會(huì)上，欣然表示愿為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告。

個(gè)中原因，在“兩會(huì)”結(jié)束后的4月1日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)李克強(qiáng)的講話中，不難找到答案——“去年在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，就業(yè)不減反增，這里面有簡(jiǎn)政放權(quán)、商事制度改革的功勞。而從業(yè)態(tài)角度講，電子商務(wù)起到了極大的推動(dòng)作用。”

熟人

電商大佬馬云與總理李克強(qiáng)，可謂“熟人”。

在說(shuō)馬云之前，先來(lái)聊聊阿里巴巴。李克強(qiáng)對(duì)阿里巴巴的關(guān)注，早在7年前即有公開(kāi)報(bào)道。

2008年7月6日至8日，時(shí)任中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理的李克強(qiáng)在浙江考察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。當(dāng)時(shí)的調(diào)研對(duì)象就有阿里巴巴，在那次調(diào)研中，李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，要變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，變壓力為動(dòng)力，努力走出新路子、實(shí)現(xiàn)新跨越。

李克強(qiáng)就任總理以來(lái)的3年多時(shí)間里，作為阿里巴巴的“教主”的馬云除了被請(qǐng)進(jìn)中南海座談，他與總理見(jiàn)面的機(jī)會(huì)不少。

在2015年1月21日的瑞士達(dá)沃斯論壇上，結(jié)束演講后的李克強(qiáng)，走下來(lái)與嘉賓問(wèn)好，馬云就在首排。而這已經(jīng)是他們一個(gè)多月時(shí)間內(nèi)的第二次見(jiàn)面。2014年11月20日，李克強(qiáng)在浙江，與參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的中外大佬的“互聯(lián)網(wǎng)頭腦風(fēng)暴”中，他們又見(jiàn)面了。

但在電子商務(wù)領(lǐng)域，李克強(qiáng)的“熟人”并非只有馬云一人。

在浙江刮起的那場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)頭腦風(fēng)暴中”，京東的“掌門(mén)人”劉強(qiáng)東也在參加座談之列。那次，是劉強(qiáng)東與李克強(qiáng)在17天時(shí)間內(nèi)的第二次接觸。

2015年11月3日，李克強(qiáng)在北京就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和下一步經(jīng)濟(jì)工作主持召開(kāi)座談會(huì)，聽(tīng)取專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人的意見(jiàn)建議。

在那次座談會(huì)上，作為新經(jīng)濟(jì)代表人物的“京東”首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東，把事先準(zhǔn)備好的發(fā)言稿丟在一邊，談了談自己“更真實(shí)的想法”。最后一個(gè)發(fā)言的他談到作為電商“農(nóng)村包圍城市”的路線圖，引起了李克強(qiáng)的高度興趣。在聽(tīng)劉強(qiáng)東確認(rèn)“京東自營(yíng)快遞，在人口密集的地方，每個(gè)村子都有”后，李克強(qiáng)贊其“不僅拓展市場(chǎng)，也是在推進(jìn)公平”，因?yàn)?ldquo;村里人也應(yīng)該與城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)。

此外，蘇寧云商集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東也曾受邀走進(jìn)中南海。

在2015年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布之前，7月10日，就當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)工作李克強(qiáng)主持了一場(chǎng)聽(tīng)取專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)負(fù)責(zé)人意見(jiàn)和建議的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)。

根據(jù)媒體披露，座談中，李克強(qiáng)與張近東的問(wèn)答很多。李克強(qiáng)關(guān)心的是，這家擁有1600多個(gè)實(shí)體門(mén)店的零售企業(yè)，如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商的挑戰(zhàn)。在李克強(qiáng)眼中，他既是實(shí)體業(yè)的代表，也是電商業(yè)的代表。而“云商“這樣的名字據(jù)說(shuō)也獲得了李克強(qiáng)的稱贊。

站臺(tái)

作為淘寶網(wǎng)的創(chuàng)始人，馬云在2014年11月20日那次李克強(qiáng)與中外互聯(lián)網(wǎng)大佬刮起的“頭腦風(fēng)暴”現(xiàn)場(chǎng)，曾經(jīng)下過(guò)一個(gè)判斷，在他看來(lái)，電子商務(wù)會(huì)繼續(xù)影響國(guó)內(nèi)和國(guó)際貿(mào)易方式、生產(chǎn)方式和制造方式。他甚至大膽預(yù)測(cè)，上世紀(jì)產(chǎn)生的WTO貿(mào)易形式，將會(huì)被新的互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易方式取代。

在“頭腦風(fēng)暴”中，李克強(qiáng)提起自己前一天夜訪義烏青巖劉村的經(jīng)歷，李克強(qiáng)在上午主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議后，11月19日傍晚時(shí)分即現(xiàn)身被稱為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”的劉村。在那里，李克強(qiáng)鼓勵(lì)“店小二”創(chuàng)業(yè)，還自己寄出愛(ài)心快遞。

在那次與包括馬云、劉強(qiáng)東等電子商務(wù)業(yè)界大佬在內(nèi)的著名對(duì)談中，他將被很多人視為“虛擬經(jīng)濟(jì)”的電子商務(wù)明確定位為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，新的發(fā)動(dòng)機(jī)”，并表示“中國(guó)政府為了新業(yè)態(tài)的發(fā)展，為帶動(dòng)更多人就業(yè)，更為千千萬(wàn)萬(wàn)的人創(chuàng)業(yè)，我們堅(jiān)定不移支持電子商務(wù)，乃至跨境電子商務(wù)的發(fā)展。”

這樣的態(tài)度在轉(zhuǎn)過(guò)年的全國(guó)兩會(huì)上，被正式寫(xiě)進(jìn)《政府工作報(bào)告》。

3月5日上午9時(shí)，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議在人民大會(huì)堂舉行開(kāi)幕會(huì)，李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告時(shí)首次明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”被寫(xiě)入文件。會(huì)議結(jié)束之際，李克強(qiáng)更是在記者會(huì)上向全球媒體毫不含糊地釋放了愿為中國(guó)電子商務(wù)做“廣告”代言的信息。

這樣的態(tài)度并非虛言。

列舉幾件大事，你們就不難體會(huì)李克強(qiáng)為電子商務(wù)站臺(tái)的態(tài)度有多堅(jiān)決了。

今年全國(guó)“兩會(huì)”結(jié)束后不到3個(gè)月的時(shí)間里，“高大上”的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)就兩次為“剁手黨”們愛(ài)恨交加的電子商務(wù)站臺(tái)。

4月1日的常務(wù)會(huì)，討論研究的主要議題即鎖定為“確定加快發(fā)展電子商務(wù)的措施培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”，李克強(qiáng)再次明確電子商務(wù)并非只是“虛擬經(jīng)濟(jì)”，“事實(shí)上，它在很大程度上直接帶動(dòng)了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’，對(duì)激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒(méi)”。部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展則是6月10日常務(wù)會(huì)的議題之一。4個(gè)月后，劉強(qiáng)東曾經(jīng)與李克強(qiáng)談及的電子商務(wù)“農(nóng)村包圍城市”問(wèn)題，也成為常務(wù)會(huì)討論的另一個(gè)與電子商務(wù)有關(guān)的內(nèi)容。

事實(shí)上，對(duì)于電子商務(wù)的關(guān)注并不僅僅是停留在討論研究的層面上，4月1日常務(wù)會(huì)討論的內(nèi)容一個(gè)月后即落實(shí)為政策。

5月一到，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》部署進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，《意見(jiàn)》一出臺(tái)，即被視為電子商務(wù)領(lǐng)域的重大利好，除了明確提出包括“合理降稅減負(fù)”、“維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)”“鼓勵(lì)電子商務(wù)領(lǐng)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”，“推廣金融服務(wù)新工具”、“提升跨境電子商務(wù)通關(guān)效率”等在內(nèi)的七個(gè)方面的政策措施，《意見(jiàn)》還明確要求各地區(qū)、各部門(mén)要認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)，并于2015年底前研究出臺(tái)具體政策。

問(wèn)候

回到兩年前那個(gè)將“雙11”定位為消費(fèi)時(shí)點(diǎn)的那次座談會(huì)上，李克強(qiáng)說(shuō)，我們對(duì)新經(jīng)濟(jì)要重新認(rèn)識(shí)、高度重視。在那次于“雙11”啟動(dòng)前不久召開(kāi)的座談會(huì)上，手握前一年“雙11”全天銷(xiāo)售近200億元成績(jī)單的馬云當(dāng)時(shí)向李克強(qiáng)預(yù)計(jì)，11天后的2013年“雙11”銷(xiāo)售額估計(jì)要突破300億元，他還說(shuō)，因?yàn)閾?dān)心網(wǎng)絡(luò)堵塞，淘寶正考慮適當(dāng)控制網(wǎng)購(gòu)量。

事實(shí)證明，300億元的預(yù)估可以說(shuō)是偏保守了。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年362億元的全天銷(xiāo)售額，在一年后即以57.7%的暴漲被刷新至517億元的新突破。今年，“雙11”還沒(méi)正式開(kāi)始，11月10日晚8點(diǎn)，阿里巴巴CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心宣布，截至當(dāng)時(shí)，已有1.3億消費(fèi)者提前涌入雙11會(huì)場(chǎng)，手機(jī)淘寶的流量超過(guò)去年雙11最高峰值。

這樣不斷創(chuàng)造紀(jì)錄的數(shù)據(jù)，應(yīng)該符合李克強(qiáng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)以及其作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的預(yù)期。在這位堅(jiān)定地給電子商務(wù)站臺(tái)的總理看來(lái)，新經(jīng)濟(jì)不僅僅解放了老的生產(chǎn)力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)要“爬坡過(guò)坎”，必須加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力培育新興增長(zhǎng)點(diǎn)，這樣才能使中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

多說(shuō)一句，在李克強(qiáng)多次明確支持電子商務(wù)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展的表態(tài)背后，其實(shí)還有他對(duì)政府推進(jìn)改革，進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，提高行政水平，在“放”和“管”之間把握好平衡的要求和期許。

如今，又是一年“雙11“。

在狂歡前，阿里巴巴曬出李克強(qiáng)辦公室委托工作人員給馬云的活動(dòng)邀請(qǐng)回復(fù)。致電中，李克強(qiáng)對(duì)”雙11“的創(chuàng)舉和取得的成績(jī)表示祝賀和鼓勵(lì)，并向所有電商和廣大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示問(wèn)候。

李克強(qiáng)總理致電為阿里站臺(tái)？

阿里巴巴曬出李克強(qiáng)辦公室委托工作人員給馬云的活動(dòng)邀請(qǐng)回復(fù)

對(duì)于這樣一次被評(píng)價(jià)為“罕見(jiàn)”的致電，問(wèn)候當(dāng)然不僅僅是一次簡(jiǎn)單的問(wèn)候，但如果你還是覺(jué)得總理致電是為阿里站臺(tái)，那也只能覺(jué)得大家不僅想簡(jiǎn)單了，而且“想歪了”。