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在未來，無論你是在小賣部買瓶礦泉水，還是上淘寶淘一瓶面霜，都可以直接掃碼辨認(rèn)真?zhèn)?。去?2月底，阿里打假再亮新招，將力推滿天星計劃，阿里將與各大廠商共享最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，確保每件商品在生產(chǎn)過程中獲得獨(dú)一的二維碼身份證，從生產(chǎn)源頭截斷不良商家的造假售假行為。屆時，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶掃碼即可進(jìn)行商品真?zhèn)悟?yàn)證和產(chǎn)地溯源。
　　去年12月23日，由中國電子商務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2014年網(wǎng)絡(luò)交易平臺打假報告》多項(xiàng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，線下才是假貨的重災(zāi)區(qū)。在2013年《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》中，工商總局共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件8.31萬件，其中查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件占比約為0.48%。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，假貨產(chǎn)生的根源是信息不對稱和信用制度的不健全。只有利用先進(jìn)的技術(shù)手段，在線上線下實(shí)行信息的追溯體系，再用完善的數(shù)據(jù)記錄來主動防控措施，才能有效地解決線上線下治理假貨的短板。
　　阿里“碼上淘”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，滿天星計劃主要以“碼”作為鏈接，為廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說明、用戶互動的一整套解決方案。“滿天星”計劃所采用的“碼”采用了目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過個人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無二的。若有不良商家復(fù)制個別二維碼進(jìn)行造假售假，廠家在通過阿里大數(shù)據(jù)對二維碼做出掃碼次數(shù)判斷以及打假雷達(dá)自動追蹤掃碼地理位置后，也可迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截斷線上線下的售假行為。
　　近日出廠的“恒大冰泉”成為首個實(shí)現(xiàn)“一瓶一碼”的產(chǎn)品，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼，就可以看到該瓶水的水源地、泉眼及惟一生產(chǎn)編號等身份信息。為了鼓勵消費(fèi)者參與到掃碼驗(yàn)真活動中，所有參與掃碼的用戶掃碼后還可以抽獎獲得支付寶紅包。來自恒大的最新數(shù)據(jù)顯示，在不到10天的時間內(nèi)，已有近10萬人參與了掃碼進(jìn)行產(chǎn)品溯源。恒大有關(guān)人員也表示，在下一步，恒大糧油米面等所有產(chǎn)品也將會標(biāo)注上惟一的二維碼，確保大家能吃上放心的食品。
　　2015年1月起，佰草集、韓后和自然堂三家國貨美妝企業(yè)也將推出商品二維碼。屆時，用戶只需要掃商品上的二維碼，就可立即顯示產(chǎn)品是“正”還是“假”。同時消費(fèi)者還可以了解到該產(chǎn)品的使用方法和搭配效果以及抽取由手機(jī)淘寶和商家聯(lián)合提供的支付寶紅包、產(chǎn)品體驗(yàn)券、春晚門票等禮品。
　　目前，阿里也正在搭建自動生成二維碼的商家共享平臺。屆時，商家只需要提交企業(yè)以及品牌相關(guān)信息，在平臺通過認(rèn)證后，商家就可自動獲取獨(dú)一無二的商品二維碼。阿里巴巴首席風(fēng)險官邵曉鋒也呼吁，只有更多的社會力量參與進(jìn)來，從源頭打擊假貨，才能給消費(fèi)者一個安全、透明的購物環(huán)境。