近日，有媒體爆料稱，口碑網(wǎng)在支付寶的入口將由餓了么接手，外賣格局恐將有變。
雖然此事得到了口碑網(wǎng)的否認，但在阿里的撮合下，近期，餓了么動作頻頻，先是與同為阿里系的點我達完成戰(zhàn)略合作；其次，平臺接入直通淘寶的商品頻道；8月9日，淘寶外賣宣布其平臺口碑外賣的服務將由餓了么接手，并于8月31日完成交接。
接替口碑網(wǎng)入駐支付寶？融入阿里生態(tài)的餓了么O2O咋變
被阿里扶植的餓了么正全面融入阿里生態(tài)，而此前，口碑網(wǎng)的口碑外賣頻道商家和配送團隊也由餓了么運營，餓了么代替口碑網(wǎng)在支付寶的位置是不是空穴來風？打通支付寶，接入淘寶，融入阿里生態(tài)的餓了么格局將有什么變化？
入駐支付寶后 4.5億流量坐等享用
在外賣市場逐漸剩下美團外賣跟餓了么兩大寡頭后，要想與騰訊系美團對抗，餓了么在流量方面還需發(fā)力。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構Trustdata發(fā)布《2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告》顯示，美團外賣在市場競爭中獨立APP活躍度、商家端APP的活躍度保持領先。這得益于美團多個流量矩陣入口優(yōu)勢。
依靠騰訊資源，美團外賣的流量入口除了美團APP、大眾點評APP等，還有來自微信錢包生活服務入口、微信小程序和手機QQ等多個流量來源，通過不同流量入口形成互補關系，攬獲來自不同地域、不同消費習慣、不同消費能力的用戶群體。
相對來說，餓了么流量入口較單一，如此次餓了么代替口碑網(wǎng)在支付寶的入口，勢必將在用戶流量方面增加優(yōu)勢。據(jù)了解，支付寶對外公布平臺活躍實名用戶數(shù)量是4.5億人，入駐后，依靠支付寶強大的用戶活躍度，餓了么在入口流量方面將形成優(yōu)勢。
阿里親手打造的“口碑網(wǎng)”會被舍棄？
眾所周知，口碑網(wǎng)是2015年阿里巴巴集團與旗下螞蟻金服雙方各自注資30億元，共計60億元成立本地生活服務平臺公司。今年1月份，據(jù)阿里巴巴財報披露，其旗下本地生活服務平臺“口碑”已經(jīng)完成了一輪11億美元的融資。
目前來看，由阿里親手打造的本地生活服務平臺口碑網(wǎng)，獲得了巨額融資，雖然此前口碑沒有做出大的貢獻。且口碑外賣服務一直由餓了么運營，但從定位上看，顯然，口碑網(wǎng)不是一個只做某類服務的平臺，據(jù)介紹，口碑網(wǎng)是為本地生活服務提供的行業(yè)解決方案，為線下商家提供從平臺、流量到營銷、供應鏈服務的全產(chǎn)業(yè)鏈服務，加速建立本地生活服務生態(tài)圈。
但是目前來說，口碑網(wǎng)的發(fā)展似乎不是很樂觀，在生活服務市場所占的份額較小。對于阿里來說，一面是扶持重用的餓了么，一面是親手打造的本地生活服務平臺，如何衡量？餓了么是否會代替口碑在支付寶的位置，還需要商榷。
融入阿里生態(tài) 餓了么的o2o格局逐漸形成
打通阿里生態(tài)圈 獲取流量入口
目前，融入阿里生態(tài)的餓了么，依靠阿里集團旗下的生態(tài)圈資源，正在開辟更多的流量入口，淘寶外賣宣布口碑外賣的服務將由餓了么提供，客戶無論從淘寶還是支付寶都能夠找到餓了么外賣的入口。
近日又有傳聞，餓了么將收購百度外賣，如果一旦收購，將獲得百度外賣在白領市場深耕多年的客戶群體。有數(shù)據(jù)顯示，百度外賣與餓了么的用戶重合率不到1%，收購后，百度外賣將與餓了么當前的客戶群體形成互補，與美團外賣形成較強的競爭優(yōu)勢。
接入淘寶商品 擴展品類
目前，餓了在其“發(fā)現(xiàn)”入口增加了“精選好貨”頻道，打開后，包括服裝、飾品、休閑食品、家用電器等品類，部分商品在點開鏈接后直接跳到淘寶、天貓網(wǎng)站。
事實上，從一開始，相比于美團多元化的戰(zhàn)略，餓了么則更多深耕于外賣領域，在阿里新零售風口下，也開始了商超商品、果疏生鮮等的業(yè)務配送。目前，又上線淘寶商品，此舉一方面利用淘寶海量的資源，擴展新的商品品類，讓用戶有多元化的選擇，同時也能刺激新的利益增長點。
與專業(yè)配送團隊點我達合作
在配送團隊上，日前，餓了么與專業(yè)的眾包物流平臺點我達形成戰(zhàn)略合作，同為阿里系兩大平臺強強聯(lián)合，點我達成為餓了么唯一的眾包物流配送服務商。
在本地生活服務領域，眾包物流以其靈活高效的配送優(yōu)勢，成為新零售最后一公里配送必備的基礎設施。隨著線下實體店鋪接入，平臺用戶的增多以及商品品類的拓展，餓了么整合其旗下配送隊伍，利用點我達智能調度技術優(yōu)勢，以及多品類的配送能力，為平臺配送團隊賦能，提高配送效率，增強自身“軍備”防護。
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