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網(wǎng)購(gòu)防偽打假的真正出路，歸根結(jié)底，就是要通過(guò)統(tǒng)一的、通用的編碼實(shí)現(xiàn)電商供應(yīng)鏈可追溯，讓每一件網(wǎng)購(gòu)商品有跡可循、有處可查，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的滿意、安全、放心的便捷服務(wù)。
　　時(shí)下，“網(wǎng)購(gòu)”近乎已經(jīng)成為全民的生活習(xí)慣，每年“雙11”火爆得一塌糊涂自不必說(shuō)，甚至連全球商品“一鍵”可得的夢(mèng)想也逐漸照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。一方面，人們享受著網(wǎng)購(gòu)的便利，足不出戶就能買到物美價(jià)廉的商品，另一方面，也飽受了假冒偽劣產(chǎn)品的困擾。在2014年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬云在演講中提到“淘寶不是假貨多，是你太貪！”，直擊時(shí)下淘寶假貨盛行的觀點(diǎn)，立刻引來(lái)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友“吐嘈”，淘寶成為眾矢之的。
　　網(wǎng)購(gòu)假貨之猖獗，是該埋怨百姓的“貪心”之念，追究不良商家的“圖利”之責(zé)，還是該怪罪電商平臺(tái)的“把關(guān)”不嚴(yán)？其實(shí)“答案”已經(jīng)不再重要，在整個(gè)虛擬飄渺的網(wǎng)絡(luò)世界里，如何讓每位消費(fèi)者在第一時(shí)間真正買得放心、吃得安心、用得舒心，才是值得全民深思的問(wèn)題。
　　正本清源，電商實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡(luò)假貨的出路之所在。
　　“追溯”讓網(wǎng)上假貨無(wú)所遁形
　　電商平臺(tái)解決假貨問(wèn)題迫在眉睫，雖出臺(tái)了一些措施，比如加強(qiáng)審核制度、發(fā)布打假報(bào)告等，假貨問(wèn)題卻還是防不勝防。正本清源，電商實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈可追溯是杜絕網(wǎng)絡(luò)假貨的出路之所在。
　　那么，電商供應(yīng)鏈如何實(shí)施追溯，才能使假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上無(wú)所遁形，讓網(wǎng)上購(gòu)物作為一種生活享受，真正“飛入尋常百姓家”？讓我們先來(lái)了解一下“追溯”的含義，在《漢語(yǔ)辭?！防?，它的原意是指逆流向河流的源頭走，比喻義是指探索事物的由來(lái)本末，也指逆著事物發(fā)展的順序回顧。顧名思義，電商供應(yīng)鏈追溯，實(shí)際上就是針對(duì)線上購(gòu)買的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、銷售直至消費(fèi)者手中，甚至廢品回收的供應(yīng)鏈整個(gè)生命周期的流程標(biāo)準(zhǔn)化，建立統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，結(jié)成關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過(guò)采集和記錄每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的信息，做到“向上一步可溯源，向下一步可追蹤”，從而實(shí)現(xiàn)電商供應(yīng)鏈全過(guò)程的可追溯。其中，“統(tǒng)一、通用的產(chǎn)品編碼與標(biāo)識(shí)”也就是我們隨處可見(jiàn)的“商品條碼”，也被視為“產(chǎn)品身份證”，起到了十分關(guān)鍵的索引作用。我們所網(wǎng)購(gòu)的商品一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣等問(wèn)題，都可以通過(guò)商品條碼這個(gè)唯一索引追溯到該商品從原料種植，到成品，到上市，最終到消費(fèi)者的供應(yīng)鏈條所記載的信息，快速縮小問(wèn)題商品范圍，準(zhǔn)確查出問(wèn)題所在的環(huán)節(jié)，直至找到生產(chǎn)及種植源頭，最大限度保障網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的合法權(quán)益，減少企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失，促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。
　　鶴童天貓旗艦店在天貓商城獨(dú)樹(shù)一幟，“實(shí)施商品條碼可追溯體系，主打可追溯特色蜂產(chǎn)品”的成功，對(duì)于正處于發(fā)展瓶頸的眾多企業(yè)而言，無(wú)疑帶來(lái)了更多希望和最佳出路。
　　“產(chǎn)品身份證”促鶴童公司天貓旗艦店效益倍增
　　以吉林鶴童生物科技有限責(zé)任公司的天貓旗艦店為例，看看電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)是怎樣實(shí)施產(chǎn)品追溯的。
　　該公司成立于2003年，是以長(zhǎng)白山特色生物資源的科技開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向，集生產(chǎn)、銷售、科研服務(wù)為一體的高科技民營(yíng)企業(yè)。2013年6月，鶴童正式創(chuàng)建天貓旗艦店，致力于吉林農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的塑造；2014年4月，依托GS1(全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng))商品條碼，結(jié)合我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)二維碼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的漢信碼技術(shù)，在國(guó)內(nèi)率先完成產(chǎn)品可溯源電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，并將可追溯體系融入鶴童電子商務(wù)環(huán)境。
　　首先，為生產(chǎn)及貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié)提供全球唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息，即GS1商品條碼。產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息包括參與方信息、產(chǎn)品及其屬性信息等。使到達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品都有一個(gè)完整的“產(chǎn)品身份證”，表明了產(chǎn)品在供應(yīng)鏈上的流動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者能夠根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息追溯到食品生產(chǎn)過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
　　其次，基于商品條碼配合漢信碼技術(shù)，完成各個(gè)節(jié)點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)信息和其它業(yè)務(wù)流程數(shù)據(jù)采集，建立內(nèi)部的信息系統(tǒng)，使企業(yè)既可以監(jiān)督內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量，又可以在出現(xiàn)食品問(wèn)題時(shí)實(shí)現(xiàn)有效追溯。食品供應(yīng)鏈上的加工、物流儲(chǔ)運(yùn)、銷售環(huán)節(jié)都要利用GS1商品條碼，根據(jù)業(yè)務(wù)流程特征采集公共溯源的產(chǎn)品標(biāo)記信息和業(yè)務(wù)流程信息，并記入企業(yè)的信息系統(tǒng)。
　　最后，企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)完成交易后，還要有產(chǎn)品的實(shí)物流動(dòng)，產(chǎn)品從供應(yīng)鏈上游傳遞到下游節(jié)點(diǎn)之前都要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫等嚴(yán)格把關(guān)，檢查并記錄產(chǎn)品的追溯信息。消費(fèi)者所關(guān)心的食品原料來(lái)源，經(jīng)過(guò)哪些加工企業(yè)，尤其是每個(gè)環(huán)節(jié)是否通過(guò)檢驗(yàn)，企業(yè)有沒(méi)有質(zhì)量認(rèn)證，一切信息都是透明的，確保消費(fèi)者購(gòu)買的是安全食品，切實(shí)保障消費(fèi)者的權(quán)益。
　鶴童公司所構(gòu)建的電子商務(wù)環(huán)境下的可追溯體系在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，也獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)鶴童天貓旗艦店統(tǒng)計(jì)顯示，該網(wǎng)店在推出全程可追溯的蜂產(chǎn)品后，效果十分明顯。其中，消費(fèi)者的咨詢數(shù)量大幅提高，詢問(wèn)蜂產(chǎn)品相關(guān)溯源信息以及如何掃碼查詢的數(shù)量提高了16.5%；月銷售額提高了25倍！
　　當(dāng)前，電子商務(wù)以其虛擬化、高效率、低成本等天然優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，但同時(shí)也暴露出了諸如交易主客體責(zé)任不明，真假商品魚龍混雜，信息可信度低等很多問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊，在網(wǎng)上以統(tǒng)一的方式、正確的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品、準(zhǔn)確地提供所有相關(guān)信息，對(duì)于消費(fèi)者信心和品牌美譽(yù)度的建立非常關(guān)鍵。為此，鶴童天貓旗艦店在天貓商城獨(dú)樹(shù)一幟，“實(shí)施商品條碼可追溯體系，主打可追溯特色蜂產(chǎn)品”的成功，對(duì)于正處于發(fā)展瓶頸的眾多企業(yè)而言，無(wú)疑帶來(lái)了更多希望和最佳出路。

　　“追溯”讓各電商參與方受益
　　從電商供應(yīng)鏈條的不同節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，供應(yīng)鏈追溯實(shí)現(xiàn)的主要意義體現(xiàn)在：
　　對(duì)于電商企業(yè)：統(tǒng)一編碼給供應(yīng)鏈上參與貿(mào)易的各電商企業(yè)提供了一個(gè)全球唯一的編碼身份證標(biāo)識(shí)，使之在全球任何國(guó)家和地區(qū)通行無(wú)阻，無(wú)論是在網(wǎng)上做貿(mào)易，還是正在網(wǎng)下做買賣，都可以通過(guò)這個(gè)唯一的身份標(biāo)識(shí)來(lái)保持交易主體的一致性，從而快速提高效率，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化貿(mào)易。
　　對(duì)于電商產(chǎn)品：有了全球統(tǒng)一的編碼標(biāo)識(shí)，就相當(dāng)于給產(chǎn)品賦予了一個(gè)通行全球的合法“身份證”，可以讓產(chǎn)品信息被精準(zhǔn)采集，讓全球的買家更加信賴，產(chǎn)品無(wú)論銷往何處，都能有據(jù)可查，有源可循，促其實(shí)現(xiàn)商品信息的查驗(yàn)。
　　對(duì)于物流管理：不論是產(chǎn)品、包裝箱、倉(cāng)庫(kù)、訂單還是貿(mào)易參與方，都可以通過(guò)商品條碼、GLN(全球位置碼)、箱碼等統(tǒng)一物品編碼標(biāo)準(zhǔn)來(lái)標(biāo)識(shí)，使得供應(yīng)鏈上下游各節(jié)點(diǎn)的信息無(wú)縫共享和相互交換，效率大大提升，真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、可視化管理。
　　對(duì)于第三方電商平臺(tái)：通過(guò)全球通用的統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)，讓各商戶身份一查便知，最終實(shí)現(xiàn)身份真實(shí)、信息透明、數(shù)據(jù)共享、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、可信環(huán)境的電子商務(wù)，使之成為一個(gè)貿(mào)易雙方都信賴的平臺(tái)。
　　對(duì)于各貿(mào)易參與方：可以在全球范圍內(nèi)，基于商品條碼統(tǒng)一標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)全球數(shù)據(jù)同步的網(wǎng)絡(luò)，使零供雙方基本的信息描述一致，便于各參與方獲取各自所需信息，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈信息傳遞的暢通和高效。
　　對(duì)電子商務(wù)來(lái)講，解決假貨只能靠互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是打擊假貨的最佳途徑。杜絕網(wǎng)購(gòu)假貨，不是一兩家電商喊喊口號(hào)的三兩天行為，而是需要全網(wǎng)乃至全民的整體行動(dòng)。
　　商品條碼——全球公認(rèn)的追溯工具
　　目前，GS1商品條碼作為全球通用商務(wù)語(yǔ)言、產(chǎn)品全球通用的“身份證”和“通行證”，經(jīng)過(guò)40多年發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)形成了一套完整的技術(shù)體系，涵蓋了從分類編碼、標(biāo)識(shí)編碼到屬性編碼，除一維條碼(商品條碼)外，還包括二維條碼、復(fù)合碼、位置碼、RFID等。目前已在150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的250多萬(wàn)家企業(yè)廣泛應(yīng)用，每天全球掃描商品條碼超過(guò)60億次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)使用商品條碼的產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到8000多萬(wàn)種，100多萬(wàn)家商超、95%以上的快速消費(fèi)品采用商品條碼。
　　從全球看，世界各國(guó)政府十分重視商品條碼作為提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和產(chǎn)品質(zhì)量安全有效手段的重要作用。聯(lián)合國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、歐盟、美國(guó)食藥局、ISO等已經(jīng)將商品條碼作為推薦使用的安全監(jiān)管與追溯關(guān)鍵技術(shù)手段；歐盟新修訂的食品信息新法(1169法規(guī))，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售食品信息的公開(kāi)、透明提出了嚴(yán)格規(guī)定，強(qiáng)制要求品牌所有人或進(jìn)口商向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供包括食品名稱、成分清單、使用日期等在內(nèi)的12項(xiàng)信息，以幫助消費(fèi)者明明白白進(jìn)行消費(fèi)。該法規(guī)適用于食品供應(yīng)鏈上的所有企業(yè)，并于2014年12月13日正式生效。在我國(guó)，商務(wù)部、質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委等，也出臺(tái)了一系列文件，在社會(huì)信用體系建設(shè)、電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升、預(yù)包裝類電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)布規(guī)范等方面，強(qiáng)調(diào)基于商品條碼，建立電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量追溯制度的重要作用。
　　所以，綜觀國(guó)際國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)防偽打假的真正出路，歸根結(jié)底，就是要通過(guò)統(tǒng)一的、通用的編碼實(shí)現(xiàn)電商供應(yīng)鏈可追溯，讓每一件網(wǎng)購(gòu)商品有跡可循、有處可查，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的滿意、安全、放心的便捷服務(wù)。而電商供應(yīng)鏈要實(shí)現(xiàn)可追溯，一定要重視統(tǒng)一編碼發(fā)揮的重要作用，把商品信息和商品統(tǒng)一編碼作為一個(gè)常態(tài)的、基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力常抓不懈。
　　2014年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里創(chuàng)始人馬云就說(shuō)過(guò)，對(duì)電子商務(wù)來(lái)講，解決假貨只能靠互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是打擊假貨的最佳途徑。杜絕網(wǎng)購(gòu)假貨，不是一兩家電商喊喊口號(hào)的三兩天行為，而是需要全網(wǎng)乃至全民的整體行動(dòng)。要始終把消費(fèi)者放在第一位，不論生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、物流商，還是第三方電商平臺(tái)以及其他服務(wù)商，盡心做到規(guī)范、透明、可信，并充分利用現(xiàn)有的科技手段，將假貨暴露在陽(yáng)光下。