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近日，歐洲跨境電子商務(wù)研究平臺(tái)（Cross-Border Commerce Europe）公布了《歐洲跨境零售500強(qiáng)》報(bào)告，預(yù)測(cè)歐洲今年跨境收入（不包括旅行）或?qū)⒃鲋?200億歐元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)25%。

上述報(bào)告稱，2021年，歐洲B2C跨境線上銷售額增長(zhǎng)明顯。去年，歐洲B2C線上銷售總營(yíng)業(yè)額（國(guó)內(nèi)和國(guó)際）增長(zhǎng)11.5%，達(dá)6390億歐元；跨境銷售額增長(zhǎng)17%，達(dá)到1710億歐元。

就具體國(guó)家而言，德國(guó)目前在歐洲跨境市場(chǎng)的份額最大，為320億歐元（同比增長(zhǎng)18%），緊隨其后的是英國(guó)，為290億歐元（同比下降12%），法國(guó)為230億歐元（同比增長(zhǎng)16%）。西班牙和荷蘭處在跨境市場(chǎng)第二梯隊(duì)。

報(bào)告稱，由于跨境銷售額跌至歷史低位，英國(guó)去年失去了歐洲第一大跨境國(guó)家的地位，這主要是由于英國(guó)脫歐及其增值稅法規(guī)、進(jìn)口關(guān)稅、物流和退貨等問題帶來不利影響。此外，進(jìn)入上述500強(qiáng)排行榜的英國(guó)零售商數(shù)量顯著減少32%，從2020年的100家下降到去年的68家。

通過歐洲賣家進(jìn)行的B2C在線跨境銷售額也迅速增長(zhǎng)，從2020年的872億歐元增長(zhǎng)了14.6%，達(dá)到去年1000億歐元的歷史新高（不包括從美國(guó)、中國(guó)和其他非歐洲國(guó)家向歐洲客戶在線銷售的公司）。

在2021年歐洲最大的500家在線零售商排名中，瑞典的公司居前兩位，家具公司宜家保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)了55億歐元的跨境營(yíng)業(yè)額（占500強(qiáng)銷售額的20.9%），同比增長(zhǎng)了8%。瑞典服裝公司H&M位居第二，丹麥的樂高排名第三，德國(guó)電子商務(wù)公司 Zalando排第四。

上述排名中，多渠道零售商的數(shù)量有所下降，而旨在開發(fā)直接面向消費(fèi)者渠道的品牌制造商數(shù)量則增加了50%，如樂高、奈斯派索、阿迪達(dá)斯和飛利浦。大型的母公司Richemont、LVMH、Kering等加大對(duì)面向消費(fèi)者渠道銷售的投資，以減少對(duì)其他平臺(tái)的依賴。