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“就地過年”號召下，國人過了一個不一樣的春節(jié)。許多身處外鄉(xiāng)的人們，嘗試和體驗了不同以往的居家娛樂、年夜飯、拜年等過年新形式。

“我現(xiàn)在做的是蔥燒海參，經(jīng)典的魯菜?！贝竽耆挛缫稽c半，北京新僑諾富特飯店氣氛喧騰，洋溢著熱鬧的“年味”，廚房里廚師長賈長河正在直播做年夜飯。因為“就地過年”的特殊性，許多無法回到老家的“原年人（原地過年的人）”會選擇線上預訂年夜飯，或者上網(wǎng)購買年夜飯半成品。飛豬數(shù)據(jù)顯示，年夜飯、下午茶、自助餐等酒店餐飲類商品的預訂人次同比大漲超2800%。

商務(wù)部網(wǎng)站顯示，非接觸、少聚集安全消費成為共識，預約制、錯峰式休閑度假廣受推崇。雖然少了線下團聚，慶賀新年的活動也變?yōu)榫蛹屹徫铩⒕W(wǎng)上過節(jié)、到家服務(wù)等，但消費市場依舊展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力。就地過年背景下，消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，各行各業(yè)人員堅守崗位保供，電商、物流行業(yè)度過了一個特殊的“不打烊春節(jié)”。

春節(jié)只休一天的“電商人”

多家線上購物平臺開啟了春節(jié)不打烊活動，熊宇金就是其中一位忙碌的“電商人”。

熊宇金是京東（北京）平谷館負責人。他向記者介紹稱，春節(jié)期間，他在京東平臺主要負責平谷區(qū)的線上線下生活用品供應(yīng)?！按汗?jié)期間最大的銷量是一些春節(jié)套餐、年貨禮包等?！?/span>

熊宇金說，他所負責的平谷館是由線上線下聯(lián)合起來的，線下店鋪是連鎖的，消費者可以線上下單，可以選擇配送到家，也可以到店自取?！按汗?jié)期間所有的活動線上線下都是一樣的，唯一不同的是線上的商品會有包裝，便于配送運輸，線下的都是零售，包裝和線上會不一樣?！?/span>

春節(jié)期間，熊宇金團隊只在初一休息了一天，其他時間都正常工作，線上、線下店鋪都在正常營業(yè)。“過年期間下班的時間會比之前晚一些，平時都是早上8點到晚上9點，過年配送會到更晚”。

熊宇金透露，“我們銷售的商品包括生活用品、食品生鮮，平時每天的營業(yè)額有三四萬元，春節(jié)期間略有增長?！毙苡罱鸱Q，春節(jié)前后的日營業(yè)額為五六萬元。

淘寶賣家鄧斯亮今年也過了一個“不打烊”的春節(jié)。過年期間，他家的寵物用品都正常發(fā)貨，銷售量大約為每天200多件?！拔覀兊纳习鄷r間為上午9時至晚上12時，春節(jié)單量浮動不大，但我們也在加班加點地工作”。

鄧斯亮介紹稱，春節(jié)期間給員工安排倒班，也會發(fā)紅包補貼過年還在加班的員工，網(wǎng)店的工作安排是兩天發(fā)一次貨，相比平常一天發(fā)一次貨會更忙碌一些。

事實上，就地過年并沒有導致電商全平臺全類目的消費爆發(fā)，部分商家告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，例如在一些一線城市的郊區(qū)，外來人口不是很密集，并沒有特別多外來人口留守過年，部分日常消費類商品并沒有特別上漲的趨勢。

京東大數(shù)據(jù)顯示，就地過年促進了很多“悅己消費”品類的增長。很多相關(guān)品類同比增長了三成以上。其中北京地區(qū)游戲手柄成交額比去年農(nóng)歷同期增長107%，餐飲、居家娛樂、旅游出行等成為了線上消費的重要類目。

同時，一線城市服務(wù)類消費不斷增長，自2020年以來，健康醫(yī)療服務(wù)成為最為亮眼的增長點，春節(jié)期間全國此類消費繼續(xù)保持高速增長；此外在北、上、廣等一線城市，汽車服務(wù)、職業(yè)技能培訓服務(wù)、周邊景區(qū)門票服務(wù)等農(nóng)歷同期成交額同比均有3-6倍的增長。

就地過年廚師長與家人視頻里“一起”吃餃子

“就地過年”催熱了餐飲消費，線上餐飲消費在春節(jié)期間大增。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位，青島線上年夜飯?zhí)撞弯N售數(shù)量同比增長近3倍。

“今年的年夜飯主要是魯菜，如油燜大蝦，蔥燒海參，燴烏魚蛋湯，芫爆散丹等?！弊鳛橐晃挥?2年年夜飯經(jīng)驗的廚師長，賈長河認為春節(jié)是百節(jié)之首，但是為了工作和服務(wù)顧客，盡管老家就在河北省香河市，與北京咫尺之遙，他卻連續(xù)12年沒有回家和家人一起吃年夜飯了。

“真是挺想家的。”能夠親手為家人做一頓年夜飯是賈長河最大的心愿。說到家人，熱情爽朗的賈大廚語氣變得更加柔和，“我有兩個閨女，大的上高二了，小的剛上大班”。除夕夜下班后，賈長河和家人通過視頻一起吃餃子，遙祝新春。

今年的線上年夜飯訂單明顯增多，“相比去年春節(jié)因為疫情遭遇的大批量退單，今年包間基本上都是滿的?！辟Z長河說，年夜飯一直是他們飯店的傳統(tǒng)和特色之一，飯店會提前半年開始準備菜單，并依據(jù)顧客的口味多次修改，“我們是想著先給客人服務(wù)，然后我們也就就地過年了”。

除了餐館里的年夜飯，今年的半成品年夜飯也頗受歡迎。阿里《把愛送回家》春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。

“可能是就地過年的影響，明顯感覺到今年的銷量很好，很多店甚至出現(xiàn)了缺貨的情況。”盒馬年菜研發(fā)員張亮（化名）表示，今年很多人選擇就地過年，尤其在北京，全國各地的人都有，消費者線上消費的菜品包含各地特色菜品，有北方的醬牛肉、福建佛跳墻、廣州盆菜、淮揚獅子頭等。

張亮有多年菜品研究經(jīng)驗，他認為，不同于其他商品，在中國的文化背景下，年夜飯是永遠有需求的。盡管消費形式會逐漸轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了半成品、線上消費等，但是傳統(tǒng)的年夜飯習慣不會變。

電商末端送貨忙，許多快遞員春節(jié)自愿排班

“就地過年”成為今年春節(jié)的特色，很多不回家的人選擇給老家寄遞年貨表達心意。京東數(shù)據(jù)顯示，大年三十至正月初五，異地訂單成交額比去年同期增長58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。

商務(wù)部會同相關(guān)部門指導地方和企業(yè)開展的“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，假期前6天網(wǎng)絡(luò)零售額超1200億元。隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，越來越多人隨時隨地“云”過年。

線上消費帶動了物流的運轉(zhuǎn)，物流成了“新春運”，快遞包裹成了“新春運主人公”。國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間（2月11日至17日），全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。

韻達北京國奧網(wǎng)點的郭鵬程向新京報記者介紹道，今年春節(jié)期間他們網(wǎng)點快遞員半數(shù)以上都沒有回家。郭鵬程說道，“往年大家都會提前回家過年，今年快遞不打烊，我們網(wǎng)點快遞員會有10人左右留守北京，4個客服也都不回家。”

申通快遞北京海淀區(qū)羊坊店區(qū)的快遞員侯曉斌今年也沒回老家，他已經(jīng)連續(xù)三年沒有和妻子一起過年了?！扒皟赡晔俏一乩霞?，她留在北京，今年是我留在北京，她回家陪父母，本來今年我也打算回去的，后來考慮再三還是不回了吧，留下來還能幫忙緩解一下公司的寄遞壓力?！?/span>

“就地過年”線上消費增多，包裹數(shù)量隨之增多。對此，郭鵬程有直接的感受?！懊黠@感覺北京今年不回家的人多了，快遞員送貨的量比往年增加了很多，大家買的年貨是最多的，其中食品類的占大部分?！?/span>

新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，多家快遞公司在春節(jié)前夕宣布快遞不打烊，許多快遞員自愿或者被要求排班，快遞公司對于值班的快遞員提供相應(yīng)的成倍派費和紅包獎勵。

流動的年貨催生了新的消費需求，激活了龐大的內(nèi)需市場。國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，1月20日“網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動以來，全國網(wǎng)絡(luò)零售額已超過5100億元，全國快遞業(yè)務(wù)量同比平均增長三成以上。據(jù)國家郵政局微信公眾號，今年參與“春節(jié)不打烊”的快遞企業(yè)明顯增多。今年春節(jié)期間，快件結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，電商類快件比重較去年同期增幅較大，大件的業(yè)務(wù)量增長較快，主要城市的快件需求更加旺盛。