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當(dāng)前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，中國本土疫情呈零星散發(fā)和局部聚集性疫情交織疊加態(tài)勢(shì)。春節(jié)不久將至，其帶來的人員流動(dòng)、人員聚集和消費(fèi)高峰，將使得疫情防控形勢(shì)更為嚴(yán)峻復(fù)雜。

在此背景下，商務(wù)部近日下發(fā)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于開展“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)的通知》，要求各地積極引導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)為群眾采購提供便利，疏導(dǎo)采購年貨可能導(dǎo)致的人員聚集。1月20日，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)至2月18日，為商家和消費(fèi)者搭建線上購物平臺(tái)，為群眾采購提供便利條件，確保百姓過一個(gè)安心、祥和的新春佳節(jié)。

“浙味年貨網(wǎng)上購”活動(dòng)分三階段來襲

作為電商大省，浙江高度重視本次年貨節(jié)活動(dòng)，并積極做好相關(guān)部署工作。浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長(zhǎng)李新表示，一方面，浙江組織阿里巴巴、網(wǎng)易、美團(tuán)、云集等重點(diǎn)電商平臺(tái)積極參加，組織中國郵政、順豐、圓通等快遞企業(yè)做好物流保障，另一方面從省級(jí)自上而下，要求各市縣結(jié)合地方特色組織本地區(qū)域性電商平臺(tái)，特別是農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)共同開展好線下轉(zhuǎn)線上消費(fèi)活動(dòng)。

記者了解到，為積極參與年貨節(jié)活動(dòng)，浙江提出“浙味年貨網(wǎng)上購”這一網(wǎng)上年貨節(jié)主題。“浙味年貨網(wǎng)上購”活動(dòng)主要分“廣宣傳”“促消費(fèi)”“保供應(yīng)”三個(gè)階段進(jìn)行，活動(dòng)從1月20日持續(xù)至春節(jié)假期。

在“廣宣傳”階段，即1月20日至1月底，浙江將多渠道宣傳各大電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)，引導(dǎo)浙江老百姓積極參與“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)。在“促消費(fèi)”階段，即2月初至農(nóng)歷年底前，浙江將利用網(wǎng)紅直播等新模式在電商平臺(tái)不斷推出線上促銷活動(dòng)，豐富年貨品種，讓百姓足不出戶就可以購買安全、實(shí)惠、品質(zhì)有保障的商品。在“保供應(yīng)”階段，浙江“春節(jié)不打烊”，從除夕到正月初七，將針對(duì)春節(jié)放假期間商品和服務(wù)可能供給不足的問題，協(xié)調(diào)電商平臺(tái)和快遞企業(yè)充分備貨、調(diào)配人力，重點(diǎn)保障米面油、肉蛋等生活必需品供應(yīng)。

談及開展網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)，李新認(rèn)為，這既滿足了消費(fèi)者在春節(jié)期間旺盛的購買需求，也滿足了疫情防控需要，盡可能避免人群聚集，減少疫情傳播。

據(jù)介紹，浙江本次網(wǎng)上年貨節(jié)有著“工作基礎(chǔ)好，以數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng)作為引領(lǐng)”“參與程度高，覆蓋各大電商平臺(tái)和快遞企業(yè)”“形式多樣，運(yùn)用直播、秒殺等新模式促消費(fèi)”“宣傳力度大，線上線下同步傳播”“防疫措施嚴(yán)，加強(qiáng)冷鏈全過程防疫管理”等六大特點(diǎn)。

2020年，浙江正式啟動(dòng)數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng)，大力推進(jìn)了該省生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，這也為其辦好網(wǎng)上年貨節(jié)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

觀察本次網(wǎng)上年貨節(jié)，浙江各大電商平臺(tái)和快遞企業(yè)參與程度高，如阿里巴巴、網(wǎng)易、云集、聯(lián)華鯨選、美團(tuán)、盒馬、順豐、圓通等參與其中。各大電商平臺(tái)還紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)，并充分應(yīng)用直播、秒殺等新模式帶動(dòng)消費(fèi)。

“防疫措施嚴(yán)，加強(qiáng)冷鏈全過程防疫管理”亦是本次網(wǎng)上年貨節(jié)一大特點(diǎn)。浙江將指導(dǎo)督促各大電商平臺(tái)和快遞物流企業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)和嚴(yán)格遵守防疫規(guī)定，切實(shí)落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，強(qiáng)化防疫措施，做好貨品、場(chǎng)所、車輛、配送、人員等防控工作，把防疫要求落實(shí)到每個(gè)企業(yè)、每個(gè)員工，確保活動(dòng)期間不出問題。

各大電商平臺(tái)推出花式活動(dòng)

如前述所言，浙江各大電商平臺(tái)和快遞企業(yè)積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)，并推出優(yōu)惠活動(dòng)。具體而言，浙江乃至全國的老百姓將迎來哪些活動(dòng)？

據(jù)悉，阿里巴巴于1月20日啟動(dòng)天貓年貨節(jié)，商品涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨、原產(chǎn)地美食、老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品、牛年主題新品等。淘寶也將同期上線地道年貨會(huì)場(chǎng)，精選全國地道年貨，如潮汕牛肉丸、內(nèi)蒙古牛羊肉等，讓身在異鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者也能感受家鄉(xiāng)味道。

1月20日-2月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選將推出近2000個(gè)參與活動(dòng)的商品品類，重點(diǎn)主推年貨節(jié)主題商品及防疫保障商品。

據(jù)悉，為提升用戶參與積極性，網(wǎng)易嚴(yán)選還采取“1000+款爆品好物限時(shí)直降低至5折”“嚴(yán)選食品、居家、餐廚、智造、洗護(hù)、服飾等品類推出每99減20優(yōu)惠，上不封頂”等三大核心玩法。此外，其設(shè)置了年貨盛宴、年禮榜單、居家煥新、新年新衣、防疫專題等優(yōu)質(zhì)會(huì)場(chǎng)，也將帶來多場(chǎng)直播活動(dòng)。

聯(lián)華鯨選將根據(jù)目前春節(jié)形勢(shì)、可能的氣溫變化和顧客需求，提供全方位年味食材、安心年貨、宅家零食、保暖護(hù)膚等商品，爆款商品5-7折起，滿足春節(jié)不回老家過年的人群增量。同時(shí)，聯(lián)華鯨選準(zhǔn)備了300款以上的防疫應(yīng)急物資，如消毒液、洗手液、一次性用品、油米、面粉、方便速食等產(chǎn)品，為防疫、保供做好準(zhǔn)備工作。

1月20日-2月28日，除年貨津貼、任務(wù)挑戰(zhàn)；任選5件7折；搶品牌大額券等活動(dòng)及發(fā)放津貼外，盒馬還以地方標(biāo)志性特色商品為切入點(diǎn)打造美味浙江系列，如建德草莓、象山紅美人、金華兩頭烏火腿、臨安春筍、千島湖魚頭等，打造浙江獨(dú)特年味。

此外，貝店帶來“滿129減10”“滿169減15”“滿299減20”等多張優(yōu)惠券、年貨節(jié)紅包套組及免單獎(jiǎng)勵(lì)；云集帶來各類優(yōu)惠券、百萬補(bǔ)貼等活動(dòng)……

在浙江各大電商平臺(tái)推出花式活動(dòng)之余，從物流保障來看，順豐和杭州郵政公司將一如既往提供365天全年無休服務(wù)，“春節(jié)不打烊”，努力保障“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的順利運(yùn)作，確保消費(fèi)者順利收到年貨，愉快度過春節(jié)。

為響應(yīng)政府“就地過年”號(hào)召，順豐已著手開展各類“留穩(wěn)員工”獎(jiǎng)勵(lì)政策的擬定，“留穩(wěn)員工”。同時(shí)，順豐還會(huì)依托大數(shù)據(jù)的測(cè)算，預(yù)估在年貨節(jié)期間的人員需求量，及時(shí)招聘及儲(chǔ)備臨時(shí)用工。就圓通快遞而言，“年貨節(jié)”啟動(dòng)后，其將適當(dāng)增開運(yùn)營線路，并每日統(tǒng)計(jì)人員離崗信息，聯(lián)合各地人才市場(chǎng)發(fā)布招聘，確保員工充足，保證快件安全、完好、及時(shí)地送達(dá)。