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隨著“雙12”的臨近，消費市場再次迎來各類促銷高峰。相比以購物尤其是線上購物為主力的“雙11”，“雙12”近幾年一直都主打線上線下的融合。今年，外賣、線上商超等能夠即買即得、即買即送的本地生活類平臺成為“雙12”的主戰(zhàn)場。

　　本地生活不只是賣菜

　　近幾年，背靠實體商超的線上商超成為電商新的增長點。相比傳統(tǒng)網(wǎng)購的選貨、購物、等快遞的流程，即買即送甚至1小時內(nèi)到貨的“小時達”，讓越來越多的急脾氣買家得到了滿足。從今年“雙12”參與活動的產(chǎn)品來看，除了傳統(tǒng)的蔬菜、水果等家常用品，越來越多的高端產(chǎn)品也開始搶占市場，就連奢侈品、高端洋酒、旗艦手機，都可以即買即送。日前，全球最大的奢侈品集團旗下的高端洋酒宣布入駐某外賣平臺，首批開設(shè)8家官方旗艦店，多款大牌原裝進口酒水支持最快30分鐘內(nèi)送達。對此，該外賣平臺零售事業(yè)部副總經(jīng)理介紹，平臺官方旗艦店的高端洋酒將統(tǒng)一采用特殊的一次性包裝，開封后無法復(fù)原，有利于用戶驗證商品真?zhèn)?，未來雙方還將推出掃碼驗證、積分獲取、禮品兌換等服務(wù)，在提供正品保障的同時，為用戶提供更多權(quán)益。

　　在此之前，也有外賣平臺高調(diào)宣布從餐飲外賣平臺升級為解決用戶身邊一切即時需求的生活服務(wù)平臺，服務(wù)由“送外賣”升級為“送萬物”，同時啟動“百億補貼”，覆蓋全國100多個重點城市的餐飲、生活服務(wù)和零售商家，足見本地生活已經(jīng)成為電商的新戰(zhàn)場。

　　精準(zhǔn)發(fā)券鎖定“鐵粉”

　　相比撒芝麻式的促銷，今年外賣、在線商超等本地生活的商戶在促銷中越來越會“算計”，通過“會員”的模式分類并精準(zhǔn)補貼，討好會員并培養(yǎng)“鐵粉”。

　　在“雙11”依靠“囤券”接連刷新外賣市場新紀(jì)錄后，“雙12”前夕，某外賣平臺乘勝追擊宣布啟動“1212超級粉絲狂歡節(jié)”。該平臺CEO表示，對于餐飲品牌而言，忠實會員愈發(fā)重要，因此“雙12”期間餐飲大牌將以本地生活市場為主要戰(zhàn)場，發(fā)力“會員”運營。對消費者來說，平臺需要用更豐富的商家和服務(wù)，盡快形成囊括吃喝玩樂的新生活圈。業(yè)內(nèi)人士分析，每年冬天都是外賣旺季，此次外賣平臺借“雙12”在超級會員季卡上發(fā)力，鎖定的是未來3個月的用戶，可以說，今年的“雙12”甚至整個冬季都將是外賣大戰(zhàn)。