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天貓國(guó)際,進(jìn)口消費(fèi)普及帶動(dòng)進(jìn)口水成交額月同比增速達(dá)130%

發(fā)布時(shí)間:2019-08-02 09:15:52 愛美麗時(shí)尚網(wǎng)

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中國(guó)人最早喝的是井水,然后有了自來水,到后來的普通礦泉水,再到現(xiàn)在的高端瓶裝水,在喝水這件事情上,中國(guó)人的消費(fèi)在不斷升級(jí)。天貓國(guó)際提供7月23日到24日的數(shù)據(jù)顯示,在這兩天內(nèi),高端水的成交額就突破了一千萬元,銷售約240萬瓶,120萬升高端飲用水。

業(yè)內(nèi)公認(rèn),售價(jià)在5元以上的瓶裝水被認(rèn)定為是高端水。大眾比較熟悉的品牌有巴黎水、斐濟(jì)、依云等國(guó)際品牌,國(guó)內(nèi)品牌有農(nóng)夫山泉莫涯泉、西藏5100以及昆侖山等國(guó)產(chǎn)品牌,這些品牌在天貓國(guó)際都有自己的旗艦店。而且還受到消費(fèi)者的歡迎。

僅僅是7月23日當(dāng)天,法國(guó)依云首日銷售額同比增長(zhǎng)118%,2000套易烊千璽聯(lián)名禮盒在80秒內(nèi)售罄,國(guó)產(chǎn)品牌元?dú)萆值匿N量同比大漲240%、爆款產(chǎn)品破百萬銷售額。因此,已經(jīng)入駐天貓國(guó)際的高端水品牌,國(guó)產(chǎn)品牌受歡迎程度絲毫不遜色于進(jìn)口品牌。

從線下轉(zhuǎn)到線上,高端水銷量迎來全方位大爆發(fā),離不開天貓國(guó)際對(duì)消費(fèi)者培育作用。從2017年開始,天貓國(guó)際就發(fā)現(xiàn)“高端水”這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量在不斷增加,此后,天貓國(guó)際不斷引進(jìn)國(guó)際品牌,像巴黎水、圣培露、斐濟(jì)水、霍斯灣、VOSS等知名國(guó)際品牌。另一方面,連續(xù)3年舉辦高端水天貓國(guó)際超級(jí)品類日,通過折扣優(yōu)惠降低消費(fèi)者的購(gòu)買門檻、進(jìn)而讓消費(fèi)者養(yǎng)成對(duì)飲水升級(jí)的心智,也挖掘出直飲、煮飯、泡茶、煲湯等多元化使用場(chǎng)景。

不久前,天貓國(guó)際聯(lián)合尼爾森剛剛發(fā)布了《2019年天貓高端水趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示,高端水的成交額增速的時(shí)間是從2018年的7月開始,截止到2019年6月,在天貓國(guó)際月成交額增速高達(dá)130%,月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%。購(gòu)買高端水的消費(fèi)人群主要集中在25歲到34歲有孩子的家庭;二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高達(dá)40%,其中安徽省的銷售同比增速高達(dá)200%,超過上海、浙江、廣州、江蘇等一線地區(qū)。

就比如從1986年法國(guó)依云進(jìn)入中國(guó)為標(biāo)志,高端水在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了33年。但是一直到2012年開始,高端水才進(jìn)入快速成長(zhǎng)期,根據(jù)尼爾森調(diào)查,2012年中國(guó)高端水行業(yè)資產(chǎn)總額為46.85億元,5年后銷售總額超百億元,增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%。

通過天貓國(guó)際的幫助,依云在中國(guó)市場(chǎng)找到了更多年輕的消費(fèi)者。從2015年開始,依云上線天貓官方旗艦店,開始從一線城市向二三線城市滲透。目前依云天貓旗艦店成交額top10的省份中,二線區(qū)域的省份占到半數(shù)。

在今年5月,依云宣布簽約易烊千璽為全球代言人,依云天貓旗艦店的主流消費(fèi)群年齡段也從30歲降至18-29歲。在依云甄選全球代言人的過程中,天貓?zhí)峁┝嗣餍菐ж浟Φ臄?shù)據(jù)參考。為了更好地?fù)肀熵垏?guó)際,依云最終選擇了天貓國(guó)際首位代言人易烊千璽。相信在未來,天貓國(guó)際會(huì)讓更多高端水找到屬于自己的消費(fèi)人群。

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