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前不久，“58速運(yùn)”正式宣布更名為“快狗打車(chē)APP”，因公眾對(duì)新品牌名稱(chēng)的熱議，讓這個(gè)品牌被迅速推上了新聞熱點(diǎn)。

 

有不少行業(yè)人士敏銳的從快狗打車(chē)APP名稱(chēng)上的更改，察覺(jué)到了這個(gè)資深的品牌對(duì)短途貨運(yùn)行業(yè)客群定位由B到C的思維顛覆，以及逐步搶占C端用戶(hù)大市場(chǎng)的商業(yè)野心。這也是品牌根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，打響的產(chǎn)品全新定位策略轉(zhuǎn)型戰(zhàn)第一炮。

 

為了提高用戶(hù)對(duì)新品牌定位的感知，9月10日，快狗打車(chē)APP在北京召開(kāi)了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，對(duì)新名稱(chēng)以及“快狗打車(chē)APP重新定義城市打車(chē)，讓城市貨運(yùn)出行更美好”的全新理念，做出全面闡釋。在線下，品牌還聯(lián)合分眾傳媒緊隨其后，以前所未有的幅度大舉占領(lǐng)各大商圈、寫(xiě)字樓、住宅區(qū)。同時(shí)，線上推出多張消費(fèi)者系列場(chǎng)景海報(bào)，以普通消費(fèi)者口吻親身證言，為品牌煥新傳播助力。

 

為拉近快狗打車(chē)與消費(fèi)者的距離，快狗打車(chē)策略投放了一組3D裸眼電梯廣告，通過(guò)獨(dú)特的品牌創(chuàng)意策略打通了線下流量的新洼地，將品牌迅速下沉至普通用戶(hù)身邊，引起了廣泛關(guān)注。

 

  

 

在目標(biāo)客群聚集的批市、住宅區(qū)和寫(xiě)字樓，品牌通過(guò)將貨梯包裝成快狗打車(chē)APP貨車(chē)車(chē)廂的形式，讓用戶(hù)置身其中仿佛身在貨車(chē)深處，并輔以不同場(chǎng)景匹配的不同道具，真實(shí)還原了用戶(hù)的日常物品運(yùn)送應(yīng)用場(chǎng)景。以這種沉浸式的感官體驗(yàn)，喚醒消費(fèi)者在拉貨、搬家、運(yùn)東西時(shí)的不同記憶點(diǎn)，繼而對(duì)快狗打車(chē)APP產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知。

 

  

 

為進(jìn)一步擴(kuò)大傳播聲量，快狗打車(chē)APP還借助抖音的力量，將線下電梯“搬”至線上，在年輕用戶(hù)中激起了不小的浪花，為贏得年輕消費(fèi)圈層認(rèn)可創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

 

不難發(fā)現(xiàn)，品牌煥新后的快狗打車(chē)APP正在以它獨(dú)有的品牌魅力和溫度，被更多用戶(hù)接納和喜歡。接下來(lái)，這個(gè)特立獨(dú)行的年輕品牌，是否還將延續(xù)它現(xiàn)有的創(chuàng)新活力給我們帶來(lái)更多驚喜?讓我們拭目以待吧!