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天貓表示，在品質(zhì)升級及新零售驅(qū)動下，規(guī)則制定中，考慮商家需在公平的生態(tài)下良性競爭，需要為全球消費者鑄造一個盛大的狂歡節(jié)日，呈現(xiàn)全球好貨、帶來更豐富的商品資訊和更多元的購物體驗。同時，天貓做了大量的數(shù)據(jù)測算分析及用戶調(diào)研等等。天貓會根據(jù)雙11活動的整體策略，優(yōu)先選擇可以為消費者提供更優(yōu)質(zhì)購物體驗的商家合作。

今年的天貓雙11招商規(guī)則總概括下來有五個部分（整體活動節(jié)奏、商家準入規(guī)則，商品規(guī)則，發(fā)貨規(guī)則，包郵規(guī)則）。對于和以往天貓雙11不一樣的地方，有兩個重點：

關于發(fā)貨的問題。以往天貓雙11只會對11.11-11.17的訂單發(fā)貨時間進行特殊說明，但大家也知道即使17號過了后物流壓力仍然存在，所以今年針對11.18-20的訂單的發(fā)貨時間，要求在72小時內(nèi)完成發(fā)貨。