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據(jù)悉，通過(guò)這一合作伙伴關(guān)系，Balenciaga將為品牌消費(fèi)者提供24小時(shí)的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國(guó)本土化的支付方式，TOPLIFE則將為消費(fèi)者提供“京尊達(dá)”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將Balenciaga產(chǎn)品送貨上門(mén)。

對(duì)于此次合作，Balenciaga首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中國(guó)全渠道零售策略的重要一步。京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞則強(qiáng)調(diào)，將Balenciaga引入TOPLIFE有助于進(jìn)一步鞏固中國(guó)奢侈品購(gòu)物首要平臺(tái)的地位。

拿下Balenciaga對(duì)于京東來(lái)說(shuō)意義重大，前者是開(kāi)云集團(tuán)除Gucci之外，發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁的奢侈品牌。

開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault在公布集團(tuán)年度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)表示，繼Gucci，Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一個(gè)將突破10億歐元營(yíng)業(yè)額大關(guān)的品牌會(huì)是Balenciaga”。該品牌是在2001年被納入開(kāi)云集團(tuán)麾下，集團(tuán)對(duì)它的發(fā)展?jié)摿Ψ浅?lè)觀。

曾一度黯然失色的Balenciaga在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvaslia的帶領(lǐng)下重新贏得年輕人消費(fèi)者。Demna Gvasalia是Vetements的創(chuàng)始人，他于2015年加盟Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，具有爭(zhēng)議性地為品牌加入了“酷”和街頭元素。 當(dāng)時(shí)的營(yíng)業(yè)額只有大約4億歐元，但是短短3年后，Balenciaga業(yè)績(jī)得到明顯提振。

Fran?ois-Henri Pinault表示，Balenciaga 2017年下半年增幅為集團(tuán)內(nèi)高位，超過(guò)Gucci，而去年全年銷(xiāo)售額增幅為40%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)兩位數(shù)，極為暢銷(xiāo)的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品。

去年，由時(shí)尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”將Balenciaga評(píng)選為年度好品牌。據(jù)英國(guó)電商網(wǎng)站Lyst新發(fā)布的2018年首季度奢侈品牌熱度排行榜上，Balenciaga超過(guò)Gucci登頂。

在Balenciaga和Gucci的推動(dòng)下，開(kāi)云集團(tuán)今年首季度財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌的強(qiáng)勁推動(dòng)，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷(xiāo)售額增幅為36.5%。集團(tuán)在亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，錄得42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場(chǎng)推動(dòng)。

今年4月，法國(guó)巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”時(shí)中國(guó)消費(fèi)者被外國(guó)插隊(duì)者圍毆，引發(fā)國(guó)人針對(duì)Balenciaga的抵制事件。該事件也引起不少?lài)?guó)人反思中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)是否獲得了與產(chǎn)品價(jià)格匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或被區(qū)別對(duì)待。

而中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的日子或?qū)⒊蔀檫^(guò)去時(shí)。本月初，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃正式實(shí)施，此次大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，著眼于降低進(jìn)口產(chǎn)品的成本，讓消費(fèi)者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”。近期包括Louis Vuitton、Gucci和Burberry在內(nèi)的奢侈品牌已經(jīng)下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。

隨著中國(guó)消費(fèi)者不斷回流，在過(guò)去的一年里，奢侈品牌與時(shí)尚界對(duì)于中國(guó)電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，奢侈品牌也開(kāi)始積極布局合作國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)。京東也開(kāi)始向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力。從銷(xiāo)售端的電商，到征戰(zhàn)代表時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的四大時(shí)裝周和媒體活動(dòng)，再到聯(lián)合設(shè)計(jì)師扶植平臺(tái)，京東正通過(guò)多個(gè)路徑同時(shí)出擊，旨在成為連接海外商品與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。

去年6 月，京東突然宣布斥資4 億美元入股全球奢侈時(shí)尚購(gòu)物精選平臺(tái)Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品零售行業(yè)。

為更好地解決奢侈品牌對(duì)中國(guó)電商假貨問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)，京東于去年10月正式推出TOPLIFE，該平臺(tái)會(huì)為每個(gè)入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過(guò)為品牌搭建獨(dú)立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。事實(shí)證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，TOPLIFE便吸引了20多個(gè)奢侈品牌入駐。

劉強(qiáng)東的時(shí)尚野心不止于此。

今年1月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布京東商城將組建三大事業(yè)群，包括大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群、時(shí)尚生活事業(yè)群。

同月，首次參會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇的劉強(qiáng)東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場(chǎng)“市值2萬(wàn)億美元”的朋友圈聚會(huì)。 受邀出席的嘉賓包括大量奢侈時(shí)尚圈人士，例如杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族繼承人David Wertheimer夫婦、adidas首席執(zhí)行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人以及品牌首席執(zhí)行官Daniel Grieder等。

其中，David Wertheimer夫婦是首次出席電商類(lèi)創(chuàng)始人的舉辦的活動(dòng)。在這次飯局結(jié)束后不到一個(gè)月內(nèi)，對(duì)線上銷(xiāo)售持堅(jiān)決反對(duì)態(tài)度的Chanel突然宣布收購(gòu)京東入股的Farfetch的少數(shù)股份，雙方合作開(kāi)發(fā)數(shù)字服務(wù)。

雖然目前尚不清楚Chanel入股Farfetch是否有京東因素的推動(dòng)，但Chanel正開(kāi)始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得極近，有了Farfetch這個(gè)橋梁，已經(jīng)引發(fā)業(yè)界對(duì)雙方的下一步合作猜測(cè)。

今年1月，京東還與社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)和電商平臺(tái)美麗聯(lián)合集團(tuán)成立了一家全新的合資公司。合資公司基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”一級(jí)入口內(nèi)的資源和美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下蘑菇屋及美麗說(shuō)的社交電商經(jīng)驗(yàn)，旨在分享微信流量的紅利，又一次加固了騰訊與京東的合作關(guān)系。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，科技對(duì)時(shí)尚的重塑作用正在顯現(xiàn)，時(shí)尚零售的競(jìng)爭(zhēng)的背后是大數(shù)據(jù)的比拼，電商已經(jīng)在重塑時(shí)尚服飾市場(chǎng)，電商平臺(tái)作為其中參與度極高的主體，改變了時(shí)尚的銷(xiāo)售方式。京東不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，去年，京東在中國(guó)B2C市場(chǎng)里獲得了近25%的市場(chǎng)份額，而阿里巴巴的天貓平臺(tái)則獲得了近57%的份額。麥肯錫預(yù)測(cè)，今年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)19%。

2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開(kāi)始入駐天貓。2017年8月，歷史上首次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷(xiāo)售。

值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)還在中國(guó)的其他電商平臺(tái)試水。2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開(kāi)設(shè)快閃店。

除了京東，騰訊旗下的微信于今年向奢侈時(shí)尚電商市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。12月29日，微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個(gè)可以連接商家與消費(fèi)者的平臺(tái)。消費(fèi)者通過(guò)點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜，輸入品牌名稱(chēng)，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號(hào)以及專(zhuān)屬定制等信息。

通過(guò)這一功能，微信為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者根據(jù)自己需求有針對(duì)性地去搜索想要購(gòu)買(mǎi)的品牌產(chǎn)品。 目前已開(kāi)通“官方精品店”功能的品牌都是來(lái)自全球的一線品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、Louis Vuitton、Michael Kors、Mont Blanc、NIKE、Swarovski以及Tiffany等。

奢侈品電商大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，將Saint Laurent和Balenciaga招致麾下后，Gucci入駐的可能性越來(lái)越大，京東投資的Farfetch這枚棋子正在發(fā)揮威力。