虛實(shí)之辯鑒未來(lái),誰(shuí)是電商下半場(chǎng)的主角?
發(fā)布時(shí)間:2017-03-17 08:55:49 百度百家

北京藍(lán)天很妖艷,艷陽(yáng)天里處處是思辨之聲,從兩會(huì)到網(wǎng)絡(luò),實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之辯,逃離北京之爭(zhēng),在特別的2017年里,劇烈地發(fā)生著。
淘寶成為兩會(huì)代表的聲討對(duì)象,在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下,再也逃不出去了。馬可·波羅瓷磚董事長(zhǎng)黃建平在兩會(huì)提案公開(kāi)聲討淘寶,斥責(zé)淘寶傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì),電商李鬼對(duì)品牌商釜底抽薪。
野蠻生長(zhǎng)的淘寶進(jìn)入到一個(gè)尷尬境地,即便加緊打假,聲稱(chēng)自己也是實(shí)體經(jīng)濟(jì),似乎也難以贏(yíng)得實(shí)體企業(yè)家的認(rèn)可,很不情愿地站在了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的對(duì)立面。
在阿里郁悶之時(shí),京東卻春風(fēng)得意,成了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接器,不僅推動(dòng)了零售變革,更是聯(lián)合央視和眾多民族企業(yè)推出了京東國(guó)品日,并設(shè)立在3月15日這一天。
虛實(shí)之辯:回望實(shí)體經(jīng)濟(jì),不忘國(guó)之根基
過(guò)去,淘寶假貨問(wèn)題也一直被大量討論,國(guó)內(nèi)外品牌商都大倒苦水,但是,阿里甩鍋大法比較厲害,一直半推半就地走到現(xiàn)在。馬云成首富了,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)們卻受傷很多,實(shí)體企業(yè)家的抱怨和聲討合情合理,此時(shí)乃全球經(jīng)濟(jì)衰退、實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的變革節(jié)點(diǎn),阿里再也無(wú)法甩鍋了,實(shí)業(yè)興才是大國(guó)策。
中國(guó)制造2025是中華復(fù)興的關(guān)鍵,不能只靠制造業(yè),零售業(yè)的責(zé)任是無(wú)法逃避的,中國(guó)制造必然經(jīng)歷技術(shù)升級(jí)、品牌升級(jí)、渠道升級(jí)的大變革。房地產(chǎn)泡沫是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的頭號(hào)殺手,而淘寶本質(zhì)上是電商地產(chǎn)模式,淘寶不能算實(shí)體經(jīng)濟(jì),卻不能忽視實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康生長(zhǎng),國(guó)家立法和淘寶自察是必須推動(dòng)的兩件大事。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國(guó)之根基,電商理應(yīng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì),以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主體才是正道,這也是京東崛起的本質(zhì)力量。虛實(shí)之辯,本質(zhì)上是常識(shí)之辯,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的渠道變革是必須的,但渠道必須是干凈合法的渠道,否則,劣幣驅(qū)逐良幣,經(jīng)濟(jì)生態(tài)會(huì)出現(xiàn)大倒退。
我們可以看到,電商并不傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì),李鬼電商才傷害實(shí)體經(jīng)濟(jì)。不是所有電商都是虛擬經(jīng)濟(jì),是那些沒(méi)有嵌入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈中的電商屬于虛擬經(jīng)濟(jì);不是所有電商都影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),是帶著尋租心態(tài)的電商影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
正道回歸,京東國(guó)品日的商業(yè)啟示
在阿里遭遇兩會(huì)企業(yè)級(jí)代表聲討之時(shí),京東卻成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)興的變革引擎,與實(shí)體企業(yè)們建立了全方位的深度合作,打破了品牌傳播邊界,也打破了零售邊界的束縛。在央視全力打造的國(guó)家品牌計(jì)劃中,京東與華為、格力、海爾、藍(lán)月亮等眾多名企一起出現(xiàn),成為國(guó)家品牌中的中堅(jiān)力量,并與央視一同推出了京東國(guó)品日。
京東國(guó)品日非常特別,不僅有國(guó)品日促銷(xiāo)活動(dòng),更是聯(lián)合眾品牌進(jìn)行跨媒體傳播,覆蓋京東、央視、戶(hù)外等眾多強(qiáng)勢(shì)媒體場(chǎng)景,成為讓國(guó)人驕傲的一場(chǎng)民族品牌巡禮。華為、格力、藍(lán)月亮、美的等悉數(shù)登場(chǎng),成為中國(guó)品牌、中國(guó)智造的代言人,正道回歸,品牌價(jià)值回歸,工匠精神回歸。
同樣是電商巨頭,阿里被聲討,京東被擁戴,一切始于商業(yè)模式,阿里本質(zhì)上廣告公司(類(lèi)似于商業(yè)地產(chǎn)公司),而京東是創(chuàng)新零售公司。模式?jīng)Q定結(jié)果,京東和實(shí)體企業(yè)是命運(yùn)共同體,京東的物流體系、技術(shù)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系等紛紛開(kāi)放出來(lái),為實(shí)體企業(yè)賦能升級(jí),圍繞實(shí)體企業(yè)的變革需求,打造智能商業(yè)體。
京東正在打造智能零售,商業(yè)智能體計(jì)劃展示了京東的未來(lái)藍(lán)圖,本質(zhì)上講,京東在構(gòu)建智能零售、智慧營(yíng)銷(xiāo)、智慧物流等超級(jí)能力于一身的實(shí)體經(jīng)濟(jì)超級(jí)服務(wù)中心。京東的智能零售生態(tài)是超越邊界的,是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為中心的,是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接賦能,還不是壓制或生態(tài)破壞,這是京東國(guó)品日背后的未來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖。
電商下半場(chǎng):智能零售是未來(lái),服務(wù)中國(guó)智造
越是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,越是變革的好時(shí)機(jī),我們不關(guān)心誰(shuí)在裸泳,更關(guān)心未來(lái)的樣子。在消費(fèi)升級(jí)的大潮之下,電商已經(jīng)進(jìn)入到下半場(chǎng),品質(zhì)電商是基礎(chǔ),智能零售是未來(lái),全場(chǎng)景零售體驗(yàn)都將變革升級(jí)。
在電商下半場(chǎng),京東會(huì)變成超級(jí)零售企業(yè),不僅自身是零售企業(yè),更將釋放智能零售的生態(tài)變革能力,從而帶動(dòng)零售業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的智能化升級(jí)。未來(lái)的媒體是沒(méi)有邊界的,未來(lái)的零售也是沒(méi)有邊界的,中國(guó)制造也將升級(jí)到中國(guó)智造,實(shí)體經(jīng)濟(jì)將是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。
在智能零售時(shí)代,零售是超越邊界的無(wú)界零售,會(huì)涌現(xiàn)出大量創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì),電商創(chuàng)業(yè)的跨界創(chuàng)新期正在到來(lái)。京東的智能商業(yè)體很神奇,卻并不神秘,本質(zhì)上是做連接,騰訊用社交連接世界,京東用零售連接世界,一個(gè)連接精神世界,一個(gè)連接生活世界。
我個(gè)人認(rèn)為,電商下半場(chǎng)是正道回歸的下半場(chǎng),也是生態(tài)耦合的下半場(chǎng),野蠻生長(zhǎng)成為過(guò)去,有機(jī)生長(zhǎng)成為未來(lái),一切將圍繞價(jià)值創(chuàng)造展開(kāi)。
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