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雙11眾生相:O2O借巨頭拉流量 實體零售抱團比價電商

發(fā)布時間:2015-10-22 10:42:45 北京商報

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O2O企業(yè):借巨頭拉流量
  上門按摩點到按摩:“雙11”會采取大促活動,淘寶、京東都將給點到按摩提供通道便利與特色銷售。如在以往的品類銷售商,聚劃算將策劃新穎的服務(wù)售賣專題,點到按摩則配合促銷,按照自己的市場進程提供優(yōu)惠商品。
  上門廚師愛大廚:“雙11”當(dāng)天的主打活動之一是原價1588元的家宴,當(dāng)天11時11分前11名下單的用戶享受1111元的優(yōu)惠價格。
  點評:對于如火如荼的O2O行業(yè),今年的“雙11”借助巨頭平臺的強大后臺做支撐,必然是O2O企業(yè)打開品牌市場、增加流量的關(guān)鍵時刻。
  垂直電商平臺:提前開戰(zhàn)截流
  女性時尚社交電商平臺蘑菇街:今年“雙11”活動,蘑菇街將在11月10日-12日進行,期間將聯(lián)合數(shù)千商家“提前一天,為愛開售”,為全國消費者提供時尚消費服務(wù)。同時,還將送出10億平臺現(xiàn)金券。
  點評:各大電商平臺都已開始進入“雙11”戰(zhàn)前備戰(zhàn)狀態(tài),但為避開電商巨頭的大促,提前開戰(zhàn)成為眾多垂直電商平臺截流“雙11”的不二選擇。
  實體零售:抱團比價電商
  五星電器將聯(lián)合銀泰商業(yè)、王府井、天虹、大潤發(fā)等17家大型連鎖企業(yè)舉辦“2015中國購物節(jié)”,五星電器今年不僅在價格上要壓倒電商,支持與京東、天貓電器城的直接比價,還將準(zhǔn)備豐富的紅包。
  點評:面對線上電商平臺的咄咄逼人之勢,線下實體零售開始發(fā)力。抱團取暖成為必然趨勢,不僅要從價格上吸引客戶,還要從創(chuàng)意與購物體驗上下功夫,才能真正地將消費者重新拉回線下。
  物流:從“招兵買馬”到倉配升級
  為應(yīng)對今年“雙11”高峰期,順豐倉配將臨時預(yù)增1萬余條干線、500余個臨時場地、近38萬平方米面積、5000余輛車,保障運力;配備800余名IT人員24小時值班,實時監(jiān)控收派能力、運輸能力,及時調(diào)配資源;40多萬名順豐人員投入業(yè)務(wù)高峰,1.2萬余個網(wǎng)點協(xié)同作戰(zhàn)。
  海爾旗下的日日順物流全國倉庫數(shù)量增至100個,同時提高全國600多條線路的時效,分別從覆蓋范圍、配送時效和深耕三四級市場三方面做基礎(chǔ)層面的提升。
  點評:一到“雙11”物流企業(yè)總是如臨大敵。為全力保障“雙11”物流通暢,一方面是增加臨時運力,另一方面部分企業(yè)開始直接與電商平臺對接,為電商商家量身打造一站式物流解決方案,更有廠商物流嘗試包括供應(yīng)鏈上下游資源在內(nèi)的交互、交易、交付各環(huán)節(jié)的信息打通與閉環(huán)優(yōu)化,提升運輸效率。

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