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“農村網(wǎng)購，快捷方便！親，包郵哦！”這樣熟悉的話語，不僅出現(xiàn)在“店小二”與網(wǎng)購消費者對話中，也成為“刷墻”廣告下沉到村里。電商“進村”開啟的是“互聯(lián)網(wǎng)+”的農村戰(zhàn)場，尤其是在大力推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，農村電商已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者的起點。專家表示，農村電商還需打破農村傳統(tǒng)交易習慣、物流配送成本高、電商人才短缺等瓶頸，唯有扶犁深耕，才能邁好“最后一公里”。

農村成網(wǎng)購市場新增長點

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的報告顯示，截至去年年底，農村網(wǎng)民已近2億。而阿里研究院預計，明年全國農村網(wǎng)購市場規(guī)模將增長到4600億元，農村也成為網(wǎng)購市場的新增長點。

電商在城市市場的增長率逐步放緩，于是，農村巨大的消費潛力成為電商眼里的“肥肉”，也刺激了阿里巴巴、京東等電商巨頭發(fā)力農村電商。在具體操作中，京東采取的是鄉(xiāng)村推廣員模式，有影響力的農村消費者成為電商下鄉(xiāng)的主力軍。阿里巴巴則提出農村淘寶，啟動“千縣萬村計劃”，以電商平臺為基礎，對農民消費者是“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，對城市消費者是“農產品進城”。

“此前淘寶下鄉(xiāng)采取的是招聘兼職代購的模式，但兼職人員出工不出力，于是淘寶開始探索合伙人模式，合伙人的收入都是廠家和平臺給予的績點，這也為創(chuàng)業(yè)者提供了平臺。”農村淘寶事業(yè)部高士新介紹說。

本市某主管部門電商科劉先生最近在張羅“農村淘寶”項目，他深有感觸地說，農村電商潛力主要是消費升級釋放的，電商巨頭加速布局農村市場；此前農村居民消費能力比城市差，現(xiàn)在村里人有錢了，消費能力也趕上來了；再加上物流服務和消費觀念提升，更多的農村居民體會到了網(wǎng)購的便利。

許多制約需深耕解決

“雖然前景廣闊，電商大佬也迅速跟進，但是農村電商前期投入大，農民又缺少專業(yè)知識，農村物流體系欠發(fā)達，這些都制約著農村電商的發(fā)展。”知名互聯(lián)網(wǎng)觀察員魯振旺表示，農村電商的快速發(fā)展，需要主管部門組織培訓，農民才能更加積極主動；金融服務配套也要跟上，提供低息或無息貸款，解決啟動和運營資金問題；促進農村電商發(fā)展，不是電商一家的事兒，需要各方共同協(xié)作。

“互聯(lián)網(wǎng)+”激活了農村電商藍海，也讓創(chuàng)業(yè)者找到舞臺。目前，國家相關部門正在研究制定《關于加快發(fā)展農村電子商務的指導意見》，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新戰(zhàn)略下，廣闊的農村將會成為電子商務發(fā)展的新增長點。對此，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡營銷委員會專家龔鉑洋表示，生產資料生活用品“下鄉(xiāng)”，農村土特產品“進城”，雙向互動將使得農村電商提升效率、降低成本，農村電商未來將披荊斬棘。